Faites la connaissance de Maya Higa : la créatrice Twitch qui transforme la sensibilisation à la vie sauvage en rendez-vous à ne pas manquer

Quand Maya Higa a commencé à streamer sur Twitch en 2019, elle était étudiante et reprenait des morceaux à la guitare dans la section musique. Pourtant, un simple moment improvisé avec une buse à queue rousse a changé la trajectoire de sa carrière de streameuse.

« Je discutais avec mon chat en ligne, qui comptait peut-être 20 personnes à l'époque, et j'expliquais que j'étais fauconnière et que je soignais cette buse à queue rousse dans mon jardin », se souvient Maya. « Ils ne me croyaient pas, alors je suis allée chercher l'oiseau pour leur montrer, et un clip de ce moment est devenu viral sur Reddit. C'est comme ça que j'ai commencé à streamer. »

Création d'une plateforme d'éducation à la préservation

Aujourd'hui, Maya se consacre avant tout à sensibiliser à la préservation à travers le sanctuaire Alveus, qu'elle a fondé en 2021. En tant que directrice exécutive, elle utilise le format interactif unique de Twitch pour mettre en relation les spectateurs avec des ambassadeurs des animaux et leur apprendre comment protéger la faune et les espaces naturels.

« L'aspect live et le chat font de Twitch un outil vraiment efficace pour l'éducation », explique Maya. Les spectateurs peuvent poser des questions en temps réel, et je peux interagir avec eux. On a l'impression d'apprendre d'un ami plutôt que de simplement lire un article ou regarder une vidéo sans réelle possibilité d'interaction. »

L'impact de cette approche est évident. Maya partage une expérience particulièrement mémorable impliquant des blattes de Madagascar : « La première fois que j'ai présenté ces blattes, j'ai reçu une vague de "Il faut les brûler" et de "Beurk, dégoûtant" dans le chat. Quelques mois plus tard, quand nous avons dû euthanasier humainement l'une de nos blattes vieillissantes, le chat était rempli de messages "Repose en paix". Assister à ce revirement total des gens dans la perception de ces animaux a été un moment fort pour moi. Ça prouvait que ce modèle fonctionne vraiment. »

Créer des liens authentiques à travers les formats et les genres

Même si sa passion reste l'éducation à la préservation de la faune, Maya comprend l'importance de diversifier le contenu sur Twitch pour atteindre différentes audiences. Elle maintient un mélange captivant de contenu « mode de vie », de streams en personne et de collaborations avec d'autres créateurs, tout en restant fidèle à sa mission de préservation.

« Je pense que cela fait de moi une meilleure pédagogue », confie Maya. « Les gens de ma tranche d'âge peuvent facilement me voir comme n'importe quelle autre personne de leur âge, puis prêter ensuite attention à ce que je dis sur les sujets qui me passionnent. Je pense que cela me rend plus accessible, et que cela aide les gens à être plus à l'écoute. »

La collaboration a été essentielle à la croissance de Maya sur Twitch. « C'est vraiment la meilleure façon de se développer », explique-t-elle. « Avoir la possibilité de streamer avec d'autres personnes et de partager des audiences est vraiment incroyable. Chez Alveus, nous appelons cela la pollinisation croisée, pour rester dans l'idée de préservation, parce que ça nous permet de partager nos audiences et ainsi de nous développer. »

La puissance des collaborations entre créateurs et marques

Lorsqu'elle collabore avec des marques sur Twitch, Maya recherche des partenariats qui s'alignent sur ses valeurs et sa mission de préservation. Elle évoque ainsi une collaboration particulièrement réussie avec AMD à l'occasion de l'anniversaire de Winnie the Moo, une vache réhabilitée au sanctuaire Alveus.

« AMD est venu sponsoriser la fête d'anniversaire de Winnie the Moo », se souvient Maya. « Il y a eu une chasse au trésor pendant laquelle Winnie réagissait à une cloche de vache, que nous faisions sonner depuis la nouvelle tablette de la marque. Nous la cachions à différents endroits, et Winnie courait vers la tablette. C'était aussi créatif que touchant. Tout le monde était à fond. »

Ce type de collaboration authentique répond aux attentes des audiences, comme le montre l'étude Aller au-delà du fossé générationnel d'Amazon Ads qui révèle que les consommateurs se sentent 1,4 fois plus unis par leurs valeurs communes que par des critères démographiques tels que leur génération.¹ Lorsque les marques collaborent avec des créateurs comme Maya Higa sur des initiatives qui s'alignent sur leurs valeurs communes, elles peuvent créer des liens significatifs avec des spectateurs de tous horizons.

L'avenir de la préservation sur Twitch

À l'avenir, Maya Higa et le sanctuaire Alveus prévoient d'élargir leurs initiatives de préservation de la faune. En 2026, ils ont pour projet de doubler la taille du sanctuaire et de construire un centre dédié à la reproduction et à la réhabilitation des espèces menacées. « C'est une mission de préservation que je n'aurais jamais pensé pouvoir réaliser », confie-t-elle.

L'agrandissement offrira aux marques des opportunités de soutenir la mission de préservation en sponsorisant des bâtiments, des enclos ou des événements. « Nous aimerions beaucoup qu'une marque parraine un centre de reproduction ou un enclos », explique Maya. « De nombreux événements en ligne seront organisés pour financer ce nouveau site, et avoir le soutien de sponsors principaux pour ces initiatives serait formidable. »

Ce qui rend Alveus unique, c'est son approche pour impliquer les spectateurs dans les efforts de préservation. « Notre objectif est d'installer des traceurs et des caméras sur les animaux que nous relâchons, afin que les spectateurs puissent vraiment rester leurs plus grands fans après leur remise en liberté », explique Maya. « C'est un véritable travail de préservation qui soutient les populations sauvages, et tout ça est entièrement possible grâce à eux. »

Pour Maya, le succès sur Twitch ne se mesure pas seulement au nombre de followers, mais à la capacité de créer un changement significatif, un spectateur à la fois.

Sources

¹ Étude personnalisée d'Amazon Ads en collaboration avec Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Étude menée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées pour les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Espagne, États-Unis, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni. Échantillon : toutes les personnes interrogées (26 400), génération Z (6 680), génération Y (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).