Allons à la rencontre de LittleSiha : la star de Twitch qui a, tout à fait par hasard, transformé son jeu préféré en une carrière professionnelle

Au cours d'un récent stream sponsorisé, Avery Price, plus connue sur Twitch sous le pseudonyme de « LittleSiha », a proposé à sa communauté un aperçu des coulisses de la création de contenu en ce qui la concerne. Le stream a commencé par une session « Préparez-vous avez moi ». Avery Price y a animé un tutoriel de maquillage où elle a appris à ses spectateurs comment recréer des looks inspirés des coachs de Just Dance.

Entre le perfectionnement de son œil de biche spectaculaire et le partage d'autres techniques de maquillage, Avery Price a annoncé avec enthousiasme qu'elle avait été acceptée en tant que bénévole dans une bibliothèque.

« Au fait, je vous ai dit ? On m'a acceptée en tant que bénévole dans ma bibliothèque », a-t-elle déclaré pendant le stream. « J'ai dû passer un entretien et ils ont vérifié mes antécédents, et tout. Et ils ont dit "Oui !" ».

Le chat a immédiatement réagi en publiant des messages de soutien comme « LETSGO » et « VeryPog ». Avant de poursuivre son tutoriel, Avery Price a partagé une anecdote touchante concernant son entretien à la bibliothèque : « La raison pour laquelle tant de bibliothécaires sont âgés, c'est parce que la plupart des gens occupent cette fonction depuis toujours et personne ne veut partir ».

Tout au long du stream, Avery Price a continué de discuter avec ses spectateurs comme s'ils passaient du temps ensemble entre amis. À ceci près que ce rassemblement de groupe a vu près de 10 000 membres de sa communauté interagir sur l'ensemble de la diffusion en direct. Comme le font de bons amis, les spectateurs d'Avery Price ont partagé les uns avec les autres leurs propres astuces en matière de style. Un spectateur a donné un conseil avisé pour l'application des poudres : « Tu peux tapoter sur le pinceau après avoir mis du pigment pour mieux répartir la poudre », tandis qu'un autre membre de la communauté a conseillé à Price d'« utiliser des paillettes comestibles pour avoir un petit truc à grignoter après ». La discussion s'est poursuivie pendant des heures. Avery Price avait toute l'attention de ses spectateurs.

Le fait qu'Avery Price ait réussi à créer une communauté dynamique autour d'expériences partagées correspond à des tendances plus larges en matière de comportement des consommateurs. En effet, une étude récente d'Amazon Ads a révélé que 83 % des consommateurs interrogés affirment que leurs communautés influencent leurs choix en matière de divertissement et de médias comme regarder la télévision, écouter des podcasts ou de la musique ou suivre des diffusions en direct.¹

De compétitrice sur Just Dance à streameuse Twitch

Avery Price a fait ses débuts dans le streaming en 2014 lorsqu'à 20 ans, elle est tombée par hasard sur une publicité pour une compétition de jeux vidéo.

« Je jouais à Just Dance depuis la sortie du premier jeu, quand j'avais environ 15 ans », se souvient-elle. « Un jour, j'ai vu cette publicité en ligne qui disait "Oh, nous faisons de l'e-sport sur Just Dance maintenant. Vous pouvez participer en ligne et si vous faites partie du top 2 sur votre console, vous obtiendrez votre billet pour la compétition à Paris" ».

La vie d'Avery Price a pris un tout autre tournant quand elle a décidé de tenter sa chance. « Au bout de la première semaine, j'étais en tête du classement sur ma console. Je me suis dit : "Oh, je suis vraiment si forte que ça ?" » Il s'est avéré qu'Avery Price était excellente à Just Dance. Avery Price a participé aux compétitions tout l'été, mettant son amour de toujours pour la danse dans chacun de ses mouvements.

Elle a finalement pris la direction de Paris où sa réponse à une demande spontanée pour venir co-animer le stream en anglais l'a aidée à se découvrir une nouvelle passion. « Chaque partie était diffusée en direct sur Twitch, mais comme la compétition se déroulait à Paris, tout le monde parlait français et on m'a dit "Nous avons besoin de quelqu'un qui sait parler anglais pour co-animer" », explique Avery Price. « Je n'avais jamais entendu parler de Twitch auparavant, mais je connaissais le jeu sur le bout des doigts. J'ai donc co-animé l'un des tournois et je me suis beaucoup amusée. » La nature du direct de la diffusion sur Twitch a motivé Avery Price et lui a apporté un nouveau défi à relever.

Lorsqu'elle est rentrée chez elle, elle a tout de suite commencé à faire des recherches sur Twitch. Après avoir trouvé qu'elle pouvait diffuser la catégorie Just Dance auprès de ses spectateurs sur le service, Avery Price a pris sa décision. Sans rien d'autre que sa PlayStation 4 et l'application mobile Twitch sur son téléphone, Avery Price a lancé officiellement sa carrière dans le streaming en tant que LittleSiha.

« Je n'avais aucun équipement, pas de micro », se souvient-elle. « Je parlais au chat sur mon téléphone, et c'est comme ça que j'ai rencontré le succès tout à fait par hasard ». Après une décennie dans le streaming, la carrière d'Avery Price, et sa communauté, continuent de croître.

Comment LittleSiha apporte-t-elle un côté naturel aux collaborations avec les marques ?

En ce qui concerne le travail avec les marques, l'approche d'Avery Price consiste à créer du contenu qui paraît naturel pour sa chaîne et son audience. Son partenariat d'un an avec un fabricant de smartphones illustre parfaitement la manière dont elle préserve l'authenticité tout en travaillant avec des marques importantes.

« Chaque fois que je leur propose une idée, ils me disent "Oh oui, ça a l'air amusant" », confie-t-elle. Cette liberté créative lui permet d'intégrer naturellement le message de la marque à son contenu, par exemple, en montrant comment le dernier téléphone de son sponsor contribue à améliorer son processus de création de contenu.

Les partenariats précédents, qui ont été possibles grâce au Brand Partnership Studio de Twitch, incluaient des marques de snacks et même un fabricant de pièces automobiles. Avec ce dernier, Avery Price a transformé ce qui pourrait sembler une collaboration inhabituelle pour une streameuse Just Dance en un stream captivant où elle jouait à un simulateur d'atelier mécanique pour voitures. Et sa communauté en a redemandé. « Les gens ont créé des copypasta (des messages à copier dans le chat) qui disaient "Waouh, LittleSiha, merci de m'avoir donné envie d'aller voir ce garage automobile aujourd'hui. J'ai hâte d'aller dans le garage de la marque le plus proche de chez moi" ».

Créer des espaces sûrs aussi bien pour les spectateurs que pour les marques

À mesure que la carrière d'Avery Price a évolué, le nombre de spectateurs rejoignant ses diffusions en direct a augmenté lui aussi. À ce titre, sa priorité est d'assurer la sécurité de sa communauté. Elle s'appuie sur une stratégie qui inclut à la fois une modération humaine et la suite complète d'outils de modération de Twitch comme AutoMod, qu'elle a personnalisé pour qu'il corresponde au ton de son stream.

« Twitch a rendu la sécurité beaucoup plus facile au fil des années », explique Avery Price. « Je pense que c'est sans doute le domaine pour lequel ils écoutent le mieux nos retours ». Bien qu'elle préserve un ton authentique, en dehors de quelques grossièretés de temps à autre, elle s'assure que le contenu nocif est automatiquement filtré.

Avery Price dispose également d'une équipe dédiée de modérateurs, sélectionnés avec soin auprès de membres de la communauté qui ne la considèrent pas seulement comme une streameuse, mais aussi comme une amie.

« Mes modérateurs ne disent pas juste "Oui" à tout ce que je fais », fait-elle remarquer. « Ils me disent régulièrement lorsque je me trompe sur quelque chose ». Cette approche a permis la création d'un cercle de soutien fiable. Avery Price a rencontré beaucoup de ses modérateurs en personne, que ce soit à l'occasion de la TwitchCon ou lors de visites personnelles.

LittleSiha dans un extrait d'un contenu payant personnalisé dans le New York Times.

Comment Twitch aide-t-il les marques à trouver leurs fans ?

L'essor de la diffusion en direct a créé pour les marques de nouvelles opportunités incroyables de tisser des liens significatifs avec leurs audiences. Dans le cadre d'un contenu payant personnalisé du New York Times, Amazon Ads est allé visiter les coulisses de streamers influents sur Twitch, dont Avery Price, afin de faire découvrir les secrets de la création de communautés engagées et de montrer comment les marques peuvent prendre part à l'action.

Sources

¹ Étude personnalisée d'Amazon Ads en collaboration avec Strat7 Crowd.DNA. Aller au-delà du fossé générationnel : les nouvelles règles de connexion avec les clients Étude réalisée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées pour les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Espagne, États-Unis, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni. Échantillon : toutes les personnes interrogées (26 400), génération Z (6 680), génération Y (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).