Étude de cas
85 % des acheteurs de la marque UGREEN ont été exposés aux publicités des campagnes de Xnurta, le lauréat des prix partenaire
UGREEN s'est associé à Xnurta pour passer d'une image de marque fonctionnelle auprès des joueurs japonais à une marque centrée sur les fans par le biais d'un storytelling stratégique et d'un co-marquage avec Genshin Impact, réalisant des statistiques de performance et d'engagement fortes.
données clés
0,24 %
Le taux de clic des audiences de gaming dont l'intérêt a été suscité à nouveau a dépassé les critères de comparaison dans la catégorie
4,6 %
Le taux de vues de la page produit par le biais d'une narration stratégique a dépassé les critères de comparaison dans la catégorie
85 %
Les acheteurs de produits en co-marquage ont été exposés aux publicités Twitch de la campagne
Les prix partenaires Amazon Ads récompensent l'ingéniosité et l'innovation dans le secteur de la publicité numérique. La catégorie Prix du storytelling de marque (région APAC) récompense les partenaires qui démontrent comment ils ont utilisé les solutions de développement de la marque Amazon Ads pour créer des histoires de marque percutantes et des liens émotionnels, et générer un impact mesurable. Xnurta est le lauréat de ce prix pour sa campagne pour UGREEN qui a contribué à transformer la perception de la marque auprès des joueurs japonais et a stimulé des performances élevées à l'aide des solutions Amazon Ads.
Objectifs
Fondée en 2012, UGREEN cherche à proposer des dispositifs et des accessoires électroniques innovants aux technologies avancées et à un prix abordable pour les consommateurs. Son approche centrée sur l'utilisateur se trouve au cœur de la marque , ce qui lui a permis de gagner la confiance de plus de 200 millions d'utilisateurs à travers le monde.
Bien que reconnue pour ses produits de recharge fiables, la marque avait besoin de se distinguer dans la catégorie surchargée des produits électroniques au Japon et de faire évoluer une image purement fonctionnelle en image qui résonne sur le plan émotionnel. La marque ciblait en particulier les joueurs des générations Y et Z et souhaitait leur montrer que ses produits pouvaient faire partie du mode de vie « gaming », et ne pas faire seulement office d'outil. Pour réaliser cette transformation, UGREEN s'est associé au partenaire Amazon Ads avancé Xnurta afin de développer et de mettre en place une campagne stratégique.
Approche
Xnurta s'est appuyé sur les données d'Amazon Marketing Cloud (AMC) pour façonner cette stratégie. Il a identifié un chevauchement important entre les clients UGREEN et les audiences gaming, ce qui a guidé son approche pour atteindre les joueurs des générations Y et Z avec du contenu pertinent. Xnurta a développé une stratégie de narration privilégiant les fans centrée autour d'un partenariat de co-marquage stratégique avec Genshin Impact. La campagne cherchait à démontrer la compréhension de la culture du gaming par UGREEN et à positionner la marque en tant que partie intégrante du mode de vie gaming plutôt que d'être un simple fournisseur d'accessoires.
Cela a donné lieu à la création de deux créations vidéo complémentaires qui intégraient des éléments de personnages de Genshin Impact et des éléments esthétiques du jeu. La campagne a déployé une approche en entonnoir, en utilisant Twitch et des publicités streaming TV pour développer la notoriété et l'affinité, pendant que des publicités sponsorisées sur la partie inférieure de l'entonnoir ont renforcé le récit et ont stimulé les ventes. AMC a également montré que l'audience de Twitch visionnant les publicités d'UGREEN incluait très peu d'acheteurs précédents, démontrant qu'il pouvait représenter un canal clé pour atteindre de nouvelles audiences.
Hailey Peng, directrice marketing, UGREENNos activations de co-marquage en fonction de l'adresse IP sur Twitch, Fire TV et d'autres canaux Amazon Ads ont permis à UGREEN de susciter l'intérêt de manière authentique de la communauté du gaming au Japon.
Résultats
La campagne a obtenu d'excellents résultats en ce qui concerne les performances tout en parvenant à faire évoluer l'image de la marque. Le déploiement stratégique des publicités a atteint un taux de clics de 0,24 %, dépassant les critères de comparaison dans la catégorie et montrant un engagement fort de l'audience avec le contenu de la création.1 Le taux de vue de la page produit a atteint 4,6 %, dépassant également les critères de comparaison de la catégorie.2
De manière plus significative, 85 % des clients qui ont acheté les produits en co-marquage ont été exposés aux publicités Twitch.3 Cela montre comment des activités de développement de la marque sur la partie supérieure de l'entonnoir se sont traduites de avec réussite en résultats commerciaux tangibles. L'approche complète a contribué à démontrer comment un storytelling stratégique pouvait stimuler à la fois le développement de la marque et les statistiques de performance.
Sources
1-3 UGREEN, Japon, 2025.