Étude de cas
Warner Bros. vous emmène à Gotham dans le cadre d'une campagne immersive pour The Batman
Objectifs
- Obtenir une visibilité complète sur les statistiques publicitaires
- Maximiser le retour sur investissement
Approche
- Création d'une solution d'analyse sur mesure basée sur Amazon Marketing Cloud, à utiliser dans toutes les unités commerciales
- Création de tableaux de bord personnalisés pour visualiser les données
- Analyse des dépenses publicitaires sur l'ensemble des canaux et des niveaux de l'entonnoir afin d'optimiser l'allocation budgétaire
- Création d'audiences dans Amazon Marketing Cloud et activation de ces audiences par le biais de campagnes Amazon DSP
Résultats
- 100 utilisateurs mensuels répartis dans neuf unités commerciales mondiales
- Hausse de 10 % du chiffre d'affaires potentiel mesuré
Qu'est-ce que le publidivertissement ?
Le publidivertissement (de l'anglais « advertainement ») consiste à combiner la publicité et le divertissement. Il intègre parfaitement les publicités au contenu de divertissement pour créer une expérience organique et immersive. C'est exactement ce que Warner Bros. a envisagé pour accroître la notoriété du film The Batman, sorti en 2022. Les grands super-héros ont besoin de grandes campagnes, bien sûr. Warner Bros. s'est donc associée à Amazon Ads et à IMDb Entertainment Advertising pour créer une campagne interactive et accrocheuse au Royaume-Uni.
Warner Bros. a créé une campagne immersive
Warner Bros avait déjà utilisé la page titre premium (PTP) sur IMDb pour The Suicide Squad en 2021, mais pour The Batman, elle a voulu amener les clients encore plus loin dans Gotham, grâce à une expérience publicitaire immersive. En utilisant le type d'emplacement personnalisable PTP, elle a pu intégrer des éléments de conception interactifs et créatifs. C'était l'endroit idéal pour cacher des « Easter eggs », ou des messages, images ou fonctionnalités cachés liés au film, destinés à surprendre et à ravir les fans qui les découvrent.
Page de titre IMDb Premium pour appareils mobiles avec galerie de personnages, écran principal, messages cachés et expérience de faux chat
C'était un excellent mélange d'easter egg et un élément supplémentaire de gamification. Ces deux éléments jouent un rôle très important dans la manière dont nous interagissons aujourd'hui avec le divertissement, qu'il s'agisse de scènes post-générique ou d'easter eggs dans le monde du gaming. Et c'est réellement efficace lorsqu'il s'agit de faire passer l'expérience publicitaire à un autre niveau.
- Henry Reed, responsable principal du marketing numérique, Warner Bros
Une expérience de publidivertissement parfaite
Lorsque les internautes sont arrivés sur la page The Batman sur IMDb, une vidéo d'introduction s'est affichée et les a ensuite redirigés vers le PTP principal. De là, ils pouvaient interagir avec un symbole de chauve-souris affiché à l'écran et explorer d'autres éléments, tels qu'une expérience de faux chat avec le super-vilain Riddler. Si les visiteurs réussissaient à répondre à ses énigmes, ils recevaient en récompense de nouvelles images du film.
Expérience de la page de titre IMDb Premium pour ordinateurs
Les avantages du publidivertissement
La campagne pour The Batman a été un succès pour Warner Bros. et s'est traduite par un taux de clics plus élevé que celui d'autres titres activés par le PTP, notamment Dune (2021) et King Richard (2021). Pour Warner Bros., il ne s'agissait pas seulement de chiffres, mais aussi de reconnaissance de la marque. Elle a reçu de nombreux compliments spontanés de la part des visiteurs du site ainsi qu'une couverture de presse positive, ce qui montre à quel point le publidivertissement peut apporter une valeur ajoutée et de nouvelles expériences aux audiences.
Une découverte plus approfondie passe souvent par une interactivité accrue, car il ne s'agit pas seulement d'améliorer la notoriété d'un titre, mais aussi de transformer cette notoriété en intention d'achat. Il faut bien l'avouer : la plupart du temps, les audiences savent que nous savons réaliser une bonne bande-annonce. C'est donc souvent le contenu plus original, celui des coulisses, que nous mettons en avant pour les influencer. Et entrer en contact avec des audiences pertinentes sur IMDb et sur Amazon est la clé du succès.
- Luisa Cotrozzi, directrice du marketing cinématographique, Warner Bros.
Warner Bros. a prouvé qu'essayer de nouveaux formats ou contenu peut contribuer à améliorer les campagnes, en particulier pour les titres ou marques connus. Le publidivertissement est un moyen pour les annonceurs de créer de nouvelles campagnes créatives et originales pour susciter l'intérêt de leurs audiences.
Prêt à découvrir comment votre marque peut bénéficier du publidivertissement ?