Le streaming au service de la crème glacée : Magnum et Twitch lancent un nouveau parfum de crème glacée à Singapour
L'éventail de parfums de crème glacée varie en fonction de l'endroit du monde où vous vous trouvez, et la marque Magnum d'Unilever s'efforce sans cesse de trouver des moyens d'adapter son offre aux saveurs locales. Magnum souhaitait faire découvrir son tout premier parfum de crème glacée d'inspiration asiatique à une audience large et engagée. Grâce à l'aide de Twitch, Magnum a présenté sa nouvelle crème glacée en bâtonnet haut de gamme saveur matcha à une audience de diffusion en direct à Singapour.
Magnum voulait interagir avec des clients qui apprécient les friandises sucrées et leur offrir un plaisir gourmand grâce à ce nouveau parfum de crème glacée. Leur objectif consistait à améliorer la notoriété et la considération de Magnum Matcha auprès d'une audience susceptible d'apprécier leur nouvelle combinaison de saveurs dans laquelle l'Orient rencontre l'Occident.
Magnum s'est servi du programme Influencer de Twitch afin de collaborer avec la créatrice Zumi. Suivie par plus de 34 000 followers, Zumi a emmené ses spectateurs dans un voyage glacé, à la découverte du Magnum Mini Matcha World.
En direct depuis son stream, Zumi a dévoilé l'emballage de Magnum Matcha à ses spectateurs et a rapproché la boîte de glaces de la webcam afin qu'ils puissent voir la marque et le produit. Elle a ensuite déballé le produit pour révéler l'épaisse coque de chocolat belge du bâtonnet glacé. Elle a finalement partagé sa véritable réaction lors de la dégustation en direct de la glace au parfum matcha à la japonaise.
Création d'une expérience de streaming personnalisée
Le déballage et la dégustation du Magnum Matcha par Zumi était en fait une diffusion d'influenceur personnalisée de 2 heures. Le stream a été amplifié à l'aide de produits publicitaires Twitch tels que Twitch Premium Video, un carrousel de page d'accueil, des publicités display et une vidéo programmatique. Grâce à ces méthodes, Magnum a pu atteindre une large audience. Le programme a généré environ 2 millions d'impressions vidéo, avec un taux de clics sur la vidéo de 0,66 % et un taux d'achèvement des vidéos de 85 %. 1
En collaborant avec Twitch, Magnum a présenté sa nouvelle glace au parfum inspiré d'Asie à une audience pertinente, a atteint de très nombreux consommateurs potentiels et a fait la promotion de son produit auprès de la communauté du streaming. Les marques alimentaires qui souhaitent améliorer la notoriété et la considération de leurs produits tout en interagissant avec une audience engagée en direct peuvent envisager d'utiliser les solutions publicitaires de Twitch pour répondre à leurs besoins en matière de produits.
1 Étude de cas Twitch : Unilever Magnum Matcha, Singapour, mai 2021