Comment Doritos a conquis la communauté du gaming en travaillant avec Twitch

Doritos est devenu le « partenaire officiel des collations salées » de Twitch Rivals North America. Avec cette distinction, Twitch Rivals a présenté Doritos sur son site Web, dans des posts sur les réseaux sociaux et lors d'événements en direct sur son canal. Doritos a plongé tête la première dans la communauté du gaming avec des graphismes à l'écran, des chatbots, une émoticône de chips Doritos et des Doritos de toutes les saveurs pour que les streamers puissent en profiter pendant les diffusions. Au total, Doritos a présenté plus de 50 tournois Twitch Rivals avec 2 500 participants.

Avec Twitch Rivals North America, Doritos est devenu membre de la communauté du gaming : 500 000 spectateurs uniques ont consulté le contenu de la marque Doritos sur Twitch, totalisant 35 millions de vues. Collectivement, des fans de gaming ont visionné 220,5 millions de minutes de contenu fourni par la marque de collation.

La marque de collation a augmenté ses performances avec les Doritos Disruptor Series, une série de tournois communautaires alimentée par Twitch Rivals. Les joueurs ont testé leurs compétences dans les jeux streamés les plus populaires de Twitch, notamment Call of Duty, League of Legends, Hearthstone et Among Us, et ont concouru pour gagner leur part de la cagnotte de 10 000 $ par tournoi ainsi que « Doritos for Days », un approvisionnement de six mois en chips Doritos.

Les Doritos Disruptor Series se sont avérées un succès électrisant, avec 600 000 téléspectateurs uniques, 7,7 millions de vues au total, 61,8 millions de minutes regardées et probablement la plus grande quantité de chips Doritos jamais distribuée. ¹ Mais surtout, le tournoi a insufflé l'enthousiasme qui a mené au plus grand événement de Doritos à ce jour : le Doritos Bowl avec Call of Duty : Warzone.

Doritos a terminé l'année avec le Doritos Bowl, un tournoi de trois jours de Call of Duty : Warzone. Deux cent cinquante participants se sont affrontés pour une cagnotte totale de 250 000 $ au cours de l'événement, mettant ainsi fin à l'année de collaboration de la marque de collations avec Twitch Rivals North America sur un succès retentissant.

À chaque événement, Doritos a tiré parti des diverses solutions publicitaires de Twitch, y compris les diffusions personnalisées d'influenceurs, les formats publicitaires promotionnelles natives de Twitch+, ainsi que l'affichage et la vidéo Twitch Premium, pour communiquer avec la communauté du gaming. Les rachats à impact élevé de Doritos ont généré 80,5 millions d'impressions (160 % de plus que prévu), un taux de clics de 0,34 % pour les rachats et un taux d'achèvement vidéo de 82 % pour les publicités vidéo standard.²

En fin de compte, l'activation de Doritos avec Twitch Rivals North America a été couronnée de succès, car ils ont apporté une valeur ajoutée et un enthousiasme supplémentaires aux tournois de gaming appréciés par la communauté. Doritos a intégré sa marque à l'histoire du gaming pour créer un lien authentique entre Doritos et Twitch Rivals dans l'esprit de l'audience, et a tiré parti des solutions publicitaires de Twitch pour donner vie aux expériences et créer des impressions durables au sein de la communauté du gaming et de l'e-sport.