C'est dans nos esprits : Comment Absolut Vodka a travaillé avec des streamers de Twitch en Italie pour accroître la notoriété de sa marque et sa considération auprès d'une audience engagée
Un verre peut être un excellent compagnon pour une soirée de jeu entre amis. Alors comment une marque de boissons peut-elle se lancer dans l'aventure, surtout dans un endroit où règne déjà une riche culture de nourriture et de boissons ?
Avec une bonne stratégie de campagne et une audience engagée, Absolut Vodka de Pernod Ricard a pu améliorer la notoriété de sa marque et sa considération auprès de la communauté Twitch en Italie.
Absolut voulait mettre en évidence qu'elle était plus qu'une marque de boissons. L'entreprise voulait démontrer qu'elle était un agent de changement positif, et lorsqu'elle est connectée avec une audience engagée, les possibilités sont illimitées. La mission d'Absolut était de mettre en évidence le lien entre sa marque et les jeux, d'autant plus que la vodka est le spiritueux que les utilisateurs de Twitch en Europe associent le plus à l'e-sport et aux jeux.1 Par conséquent, Absolut a déterminé que Twitch était l'endroit idéal pour atteindre de nouveaux clients.
Exploiter le pouvoir des influenceurs de Twitch
Pour atteindre cette audience, Absolut a créé des publicités où l'on retrouve des talents mondiaux tels que l'auteur-compositeur-interprète britannique MNEK et le joueur professionnel Ricki Ortiz. La campagne a commencé avec des publicités sur le thème des jeux mettant en scène Ricki Ortiz afin de favoriser la pertinence contextuelle et présenter Absolut aux téléspectateurs de manière pertinente et attrayante. Au fur et à mesure que la campagne a pris de l'ampleur, Absolut Vodka s'est lancée dans de nouvelles catégories de contenu. Par exemple, la société de boissons a atteint les téléspectateurs avec des publicités sur un thème musical mettant en vedette MNEK pendant qu'ils regardaient des livestreams musicaux.
Pour améliorer l'engagement et renforcer les relations avec la communauté des joueurs, Absolut a également collaboré avec les célèbres streamers de Twitch italiens JustGabbo et Kurolily pour organiser des compétitions sur leurs chaînes respectives. Ces concours ont été promus sur le carrousel de la page d'accueil afin de renforcer la portée de la campagne. Pour garantir la sécurité de la marque, les publicités ont été diffusées auprès de personnes de 18 ans et plus, entre 21 h et 4 h, heure locale, et n'ont pas été diffusées auprès d'une audience de moins de 18 ans, autrement connue sous le nom de « Twitch Triple Lock » pour l'alcool.
Créer une expérience de streaming authentique
Le fait de puiser dans les talents d'influenceurs et de créer du contenu original a porté ses fruits avec de bons résultats pour Absolut. La campagne a généré 4 millions d'impressions au total et 1,1 million de visites uniques d'utilisateurs.2 Les audiences ont également été engagées, car les publicités affichaient un taux d'achèvement vidéo de 74,5 %.3 De plus, les streamers des influenceurs ont également constaté des résultats sur leurs propres canaux, avec un total de 121 000 vues uniques.4
Pernod Ricard, la société de boissons à qui appartient Absolut Vodka, a enregistré des résultats positifs grâce à la publicité sur Twitch.
« Twitch a aidé Pernod Ricard à évaluer le potentiel de Twitch et à débloquer de nouvelles sources de capitaux propres pour nos marques parmi les Twitchers et les joueurs», a déclaré Elena Pedrazzi, responsable de la marque.5
Les marques qui cherchent à imiter le succès d'Absolut Vodka doivent garder à l'esprit que Twitch est une communauté active et engagée avec des micro-communautés qui se forment autour de différents jeux, sujets et événements. En tirant parti du carrousel de la page d'accueil du site Web, en créant un contenu attrayant et en collaborant avec des influenceurs, les marques pourraient améliorer la notoriété et la considération de leurs produits.
Étude de cas 1-5 Publicité Twitch, Absolut Vodka, Italie, 2021