Global Overview aide Traditional Medicinals à obtenir d'excellents résultats en matière de publicité Streaming TV grâce à des créations basées sur l'IA

Objectifs

Traditional Medicinals est une marque de produits de grande consommation de taille moyenne qui vend sur Amazon. Elle propose aux consommateurs des remèdes à base de plantes, fondés sur des données cliniques, issus de sources durables et présentés sous des formats accessibles et adaptés au quotidien, comme le thé. Elle souhaitait étendre sa stratégie publicitaire aux canaux du haut de l'entonnoir. La marque avait une audience clairement définie : des femmes âgées de 45 à 65 ans intéressées par la maison et le bricolage, mais elle n'avait jamais lancé de campagne Streaming TV. L'opportunité était importante : atteindre de nouvelles audiences grâce à la narration vidéo, l'un des formats publicitaires les plus engageants.

Cependant, Traditional Medicinals se heurtait à un obstacle majeur. Elle ne disposait d'aucune ressource vidéo existante sur ses produits et la production vidéo classique, qui implique la coordination des équipes de création, des fournisseurs de production et des cycles de validation par le client, s'étend généralement sur plusieurs mois. Ce délai était incompatible avec les objectifs de la marque. Le décalage entre la stratégie et la mise en œuvre l'empêchait de tirer pleinement parti des opportunités en haut de l'entonnoir. Traditional Medicinals avait besoin d'un moyen de passer du concept à une campagne Streaming TV active sans subir les retards inhérents au processus de production traditionnel.

La marque a fait appel à Global Overview, un partenaire avancé Amazon Ads et une agence offrant des services complets axés sur la technologie dédiée à Amazon, afin de trouver une solution capable de combler ce fossé, de respecter les normes de la marque et de fournir un contenu Streaming TV prêt à diffuser à un rythme que les méthodes traditionnelles ne pouvaient égaler.

Approche

Global Overview a obtenu un accès anticipé à Agent de création, un outil de création alimenté par l'IA d'Amazon Ads et disponible via Studio de création, qu'elle a intégré directement dans le flux de travail de Traditional Medicinals. Au lieu de considérer cet outil comme un simple raccourci, Global Overview l'a adopté comme un partenaire de création, en intégrant des données stratégiques sur l'audience à chaque étape du processus.

Un stratège et un designer ont encadré l'utilisation de l'outil en définissant les instructions pour l'IA, en affinant les résultats et en veillant à ce que chaque image soit en accord avec l'identité de la marque. Le brief créatif s'appuyait sur la définition de l'audience : des femmes âgées de 45 à 65 ans, passionnées par la maison et le bricolage. L'agent de création a traduit cette segmentation en une narration visuelle composée de plusieurs scènes, d'une voix off et d'un contenu prêt pour la diffusion en streaming, le tout dans un flux de travail rationalisé.

L'équipe a utilisé l'agent de création pour réfléchir à des concepts, générer des visuels et itérer rapidement, sans avoir à attendre de ressources de production externes. Les visuels générés par l'IA ont été associés à des éléments graphiques et à des polices approuvés par la marque, afin de respecter les normes de Traditional Medicinals. Ce processus a été rigoureusement supervisé : Global Overview a façonné, examiné et peaufiné chaque résultat afin de garantir la qualité de la création et sa conformité avec l'identité de la marque. Le résultat : une ressource Streaming TV prête à être diffusée, livrée en trois semaines, de la conception à la mise en ligne de la campagne, cycles de révision client compris — un délai impossible à tenir avec une production classique.

Cette approche a démontré comment l'IA peut renforcer la créativité humaine, permettant ainsi aux marques qui ne disposent pas de ressources vidéo existantes de mettre en place une publicité en haut de l'entonnoir à un rythme et un niveau de qualité que les flux de travail traditionnels ne peuvent égaler.

Publicité Streaming TV de Traditional Medicinals

Résultats

La campagne a dépassé les attentes en matière de statistiques clés d'acquisition de clients. Pour évaluer les performances des ressources générées par l'IA, Global Overview a comparé les résultats à ceux d'une campagne Streaming TV similaire, produite de manière traditionnelle, et diffusée au cours de la même période. La création générée par l'IA a égalé, voire surpassé, cette dernière sur l'ensemble des mesures significatives.

La campagne IA a généré un taux d'achat chez les nouveaux clients 1,24 fois supérieur à celui de la campagne similaire, ce qui signifie qu'elle a acquis de nouveaux clients n'ayant jamais été exposés à la marque, en haut de l'entonnoir, à un taux nettement plus élevé pour une première création produite par l'IA.¹Le coût d'acquisition d'un nouveau client était également 1,14 fois plus efficace et le taux de conversion « ajout au panier » en achat était 1,36 fois plus élevé, ce qui indique que les audiences atteintes par la création IA sont passées de la phase de considération à celle d'achat à un taux plus élevé que celles exposées à la campagne produite de manière traditionnelle.²

Le délai de commercialisation a été réduit à trois semaines, de la conception à la mise en ligne de la campagne, cycles de révision du client inclus.³ Ce qui aurait pris des mois avec une production traditionnelle a été accompli en une fraction du temps, ce qui représente un changement opérationnel fondamental. Cela a permis à une marque qui ne disposait d'aucun contenu vidéo de lancer une campagne Streaming TV à une vitesse jusqu'alors impossible.

Au-delà des gains de performance immédiats, cette campagne a permis d'établir une méthodologie reproductible pour les marques confrontées à des contraintes similaires en matière de création. Ce succès a démontré que la production de créations alimentées par l'IA, sous supervision humaine stratégique, peut fournir des ressources Streaming TV aussi performantes que les créations produites de manière conventionnelle. Pour les marques qui souhaitent développer leur publicité en haut de l'entonnoir, cette approche leur permet d'avancer plus rapidement, de tester plus fréquemment et d'activer des canaux qui étaient auparavant hors de portée.

Sources

^1-2 Traditional Medicinals, États-Unis, 2025-2026. Comparaison entre les créations Smooth Move STV (générées par IA) et les créations produites de manière traditionnelle, les deux campagnes ayant été diffusées d'octobre à novembre 2025.

³ Traditional Medicinals, États-Unis, 2025-2026.