Étude de cas
Taco Bell India suscite l'engouement pendant la coupe du monde masculine ICC T20 à l'aide des publicités Fire TV
Alors que l'engouement pour le cricket atteignait de nouveaux sommets en octobre et en novembre 2022, Taco Bell India, une chaîne de restaurants d'inspiration mexicaine, a dévoilé sa campagne à l'échelle du pays « See a six, catch a taco » à destination des fans de cricket et de tacos en Inde. Dans le cadre de cette campagne, chaque fois qu'un batteur de l'équipe nationale indienne marquait un coup à six points, les consommateurs avaient une chance de gagner un taco gratuit chez Taco Bell India. La marque a travaillé avec Amazon Ads afin de susciter l'engouement pour la campagne qui cherchait à stimuler la notoriété auprès des audiences les jours de match.
Exploiter Fire TV les jours de match
Une étude du Broadcast Audience Research Council of India a montré que la télévision constitue 83 % de l'audience pour le sport.1 Quant aux appareils Fire TV, ils permettent aux clients de regarder une large sélection d'événements sportifs, de films, de séries, d'applications et de chaînes populaires, de télévision en direct, de skills Alexa et bien d'autres, pour une expérience semblable au cinéma à la maison sur les écrans de l'audience. Les publicités sur Fire TV ont aidé Taco Bell India et son agence, Mindshare India, à atteindre et à susciter l'intérêt des audiences amatrices de cricket les jours de match. Grâce à un rachat de la première diapositive du rotateur de fonctionnalités les jours de match, Taco Bell India a pu susciter l'intérêt des audiences dès qu'elles allumaient leurs télévisions. À l'aide de cet inventaire à impact élevé associé à un message étroitement lié au cricket (« See a six, catch a taco »), la marque a pu susciter l'intérêt des audiences afin de contribuer à créer un maximum d'engouement autour de la campagne.
Nous avons sélectionné l'emplacement publicitaire du rotateur de fonctionnalité, car il s'agissait du premier point d'interaction sur télévision connectée pour regarder la coupe du monde masculine 2022 de l'ICC T20. Cela a contribué à attirer une visibilité et une attention de premier choix envers la communication de la marque. Cela a fonctionné comme un achat d'impact avec un coût optimal, ce qui n'est pas possible avec la publicité télévisée.
— Gopa Menon, responsable numérique - Asie du Sud, Mindshare
Augmenter la portée et l'intérêt
La campagne, qui a été diffusée pendant deux jours, a atteint 12 millions d'impressions avec des taux d'achèvement des vidéos supérieurs à 55 %, soit un taux plus élevé que les critères de comparaison pour Fire TV en matière de taux d'achèvement des vidéos.2
Les Indiens sont des passionnés de cricket. C'est pour cela que Taco Bell a participé à l'engouement pour le cricket pour la deuxième année consécutive et a relancé la campagne « See a six, catch a taco » pour tous les amateurs de cricket et de tacos. Pour ce deuxième tour de batte, nous avons fait de notre mieux pour réaliser une meilleure utilisation de l'offre et un plus grand nombre d'essais. Notre collaboration avec Fire TV a joué un rôle majeur afin d'apporter une portée incrémentielle à l'audience qui allumait sa télévision à chaque match et stimuler la notoriété sur la partie supérieure de l'entonnoir auprès de notre audience.
— Tushar Mehta, vice-président marketing, Taco Bell India
1 « Sports on television—The largest platform for brands » (le sport à la télévision, la plus grande plateforme pour les marques), Exchange4Media, 2022
2 Données fournies par l'annonceur, Inde, 2022
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