Stella & Chewy a atteint 76 % d'audience exclusive grâce à l'intégration de Roku et Amazon Ads

Objectifs

Stella & Chewy's, une marque premium d'aliments naturels pour animaux de compagnie, réputée pour ses produits crus et naturels, était confrontée à un défi majeur : atteindre les foyers de propriétaires d'animaux de compagnie effectuant leur premier achat de la marque via la télévision connectée sans gaspiller son budget en impressions répétées. Alors que les consommateurs se tournaient de plus en plus vers les plateformes de streaming, la marque y a vu une opportunité de susciter l'intérêt des audiences sur grand écran. Cependant, la fragmentation du paysage de la télévision connectée rendait difficile l'atteinte d'une audience exclusive et efficace. Les achats traditionnels sur les marketplaces, sans mise en correspondance des données, via une plateforme d'approvisionnement (SSP) tierce, entraînaient des chevauchements de portée et une fréquence d'exposition plus élevée. Cela signifiait que le budget de la marque servait à diffuser des publicités auprès des mêmes téléspectateurs plutôt qu'à atteindre de nouveaux foyers. Stella & Chewy's avait besoin d'une stratégie permettant d'obtenir une portée véritablement incrémentielle, tout en maintenant la rentabilité et en générant des résultats d'achat mesurables sur Amazon.

Approche

Stella & Chewy's a collaboré avec Amazon Ads pour activer des offres avec Roku Media, en tirant parti de l'intégration exclusive entre Amazon Ads et Roku Exchange au lieu de s'appuyer sur des SSP tierces. Ce partenariat a permis à la marque d'atteindre des téléspectateurs authentifiés et connectés sur l'ensemble des appareils Roku et du système d'exploitation Roku. Le graphe authentifié Amazon Ads a alimenté cette mise en correspondance entre les signaux d'identité au niveau des appareils de Roku et les données d'Amazon relatives aux achats, à la navigation et au streaming, afin d'identifier à grande échelle et avec une plus grande précision les audiences de propriétaires d'animaux de compagnie à forte valeur ajoutée.

La campagne a utilisé des publicités Streaming TV pour atteindre les téléspectateurs avec des créations en plein écran et qui ne peuvent pas être ignorées sur Roku Media. En consolidant les achats sur télévision connectée grâce à la mise en correspondance des identités d'Amazon Ads et à une intégration directe avec Roku Exchange, la marque a mieux géré la fréquence d'exposition chez les éditeurs et réduit le gaspillage d'impressions, garantissant ainsi que chaque dollar investi en publicité soit utilisé de manière plus efficace pour atteindre de nouveaux foyers pertinents.

Résultats

Combinées, la mise en correspondance des identités et l'intégration d'approvisionnement direct entre Roku et Amazon Ads ont permis à Stella & Chewy's d'enregistrer des améliorations significatives en termes de portée, d'efficacité et d'engagement. La campagne a généré une portée exclusive de 76 % à dépenses égales, grâce à la combinaison des identités authentifiées de Roku avec celles d'Amazon Ads via un parcours d'approvisionnement unique et direct.¹

La rentabilité s'est considérablement améliorée, avec une baisse de 21 % du coût par portée, rendue possible par la réduction de la fréquence d'exposition par spectateur.² Le message de la marque a atteint davantage de foyers uniques, évitant ainsi une exposition excessive auprès d'audiences déjà saturées.

La campagne a également entraîné une augmentation de 29 % du taux de vues de la page produit. ³ Les audiences authentifiées atteintes via l'intégration directe de Roku se sont montrées plus engagées et plus enclines à explorer les pages produit de la marque sur Amazon. Ces résultats démontrent comment les annonceurs peuvent utiliser l'intégration exclusive d'Amazon Ads avec Roku pour bénéficier d'une portée authentifiée incrémentielle, avec moins de gaspillage média et un engagement plus fort du bas de l'entonnoir.

Sources

^1-3 Stella & Chewy's, données internes Amazon, États-Unis, du 13 avril au 8 mai 2026.