Samsung atteint 99,8 % de part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche grâce à l'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV)

Objectifs

Samsung souhaitait améliorer la visibilité de sa marque et l'engagement des acheteurs lors du lancement de produits clés. En tant que l'une des principales marques mondiales d'électronique grand public, Samsung souhaitait s'assurer que les acheteurs recherchant ses produits de marque, tels que « Samsung Galaxy », « Samsung Galaxy S25 Ultra » et « tablette Samsung », trouvent systématiquement ses offres parmi les premiers résultats de recherche. Cependant, la variabilité de la visibilité des publicités ne permettait pas de garantir que les acheteurs verraient toujours les produits Samsung à l'un des moments les plus influents de leur parcours d'achat, à savoir lorsqu'ils recherchent activement la marque.

L'objectif de la marque était de garantir une visibilité prévisible, de renforcer l'engagement aux moments où l'intention d'achat est forte et de planifier les investissements marketing avec plus de précision et de contrôle lors des campagnes saisonnières et des lancements de nouveaux produits.

Campagne d'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV) pour le Samsung Galaxy S25

Approche

Samsung a participé au test bêta de l'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV), une nouvelle fonctionnalité qui permet aux annonceurs de réserver l'emplacement dans les premiers résultats de recherche Sponsored Brands pour leurs mots-clés de marque à un prix fixe et initial. Cela a donné à Samsung une visibilité prévisible pour les recherches de marque pendant les périodes d'achat clés, garantissant ainsi que les acheteurs puissent facilement trouver leurs produits lorsqu'ils recherchent la marque.

L'équipe Samsung a travaillé en étroite collaboration avec Amazon Ads afin d'identifier les mots-clés de marque à forte valeur ajoutée et de les associer à des créations Sponsored Brands attrayantes, telles que des vidéos. Cette approche a aidé Samsung à offrir une expérience d'achat cohérente et axée sur la marque, en mettant les acheteurs en relation avec des produits pertinents tout en renforçant la confiance et la reconnaissance de la marque.

Résultats

Le test bêta a diffusé des résultats probants et mesurables. Samsung a atteint une part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche Sponsored Brands de 99,8 %, contre 44,9 % auparavant, garantissant ainsi à sa marque une présence constante dans les premiers résultats de recherche pour les requêtes de marque.¹ L'efficacité et l'engagement des acheteurs ont également été améliorés, avec une augmentation de 187 % des ventes attribuées aux clics, une hausse de 1,1 point du taux de conversion (de 13,2 % à 14,3 %) et une visibilité globale accrue.²

De plus, le taux d'opportunités de ventes attribuées aux premiers résultats de recherche manquées de Samsung est passé de 7,4 % à seulement 0,04 %, ce qui souligne à quel point une présence constante de la marque contribuer à capter la demande et de minimiser les opportunités manquées.³

En tirant parti de l'emplacement réservé Sponsored Brands pour obtenir une part des voix (SOV), Samsung a gagné en visibilité prévisible, amélioré son efficacité de conversion et obtenu de meilleurs résultats commerciaux, tout en conservant sa flexibilité créative et son contrôle sur la planification.

Sources

^1-3 Amazon Marketing Cloud, États-Unis, 2025. Les statistiques de performance reposent sur une seule campagne publicitaire pour un produit en phase de lancement ou nouvellement lancé en 2025. Les résultats peuvent varier et ne garantissent pas les performances futures.