ŠKODA AUTO India a généré de la notoriété avec Fire TV

ŠKODA AUTO est l'un des constructeurs automobiles dont la croissance est la plus rapide en Europe. Forte de 125 ans d'existence et d'héritage, ŠKODA AUTO est connue pour produire des voitures à l'esthétique luxueuse et à la pointe de la technologie. Depuis 2001, elle exploite ŠKODA AUTO India Pvt. Ltd, une filiale basée en Inde.

Le KUSHAQ est un SUV haut de gamme et le dernier né de la gamme de produits ŠKODA en Inde. Lors du lancement du SUV, ŠKODA souhaitait atteindre des audiences de télévision connectée afin de générer de la notoriété et de la considération.

Générer de la notoriété grâce à Fire TV

Les appareils Fire TV permettent aux clients de regarder en streaming une large sélection de films, de séries TV et de programmes télévisés en direct, ainsi qu'accéder à des applications et chaînes populaires, à des Skills Alexa. Ils les aident ainsi à vivre à la maison une expérience semblable à celle du cinéma. ŠKODA AUTO India, en collaboration avec son agence, PHD Media, a exploité les publicités Fire TV pour présenter le SUV KUSHAQ.

Les équipes Amazon Advertising, PHD et ŠKODA AUTO India ont travaillé ensemble pour développer une campagne. Leur objectif était d'atteindre les audiences Fire TV via le rachat pour une journée de l'emplacement « Rotateur de fonctionnalités ». Cet emplacement sur la page d'accueil Fire TV met en avant des contenus et des produits uniques. Lorsque les téléspectateurs survolent l'emplacement Rotateur de fonctionnalités, une vidéo de marque est diffusée automatiquement en plein écran, présentant différents modèles de KUSHAQ.

« PHD Media est ravi d'avoir participé à cette innovation à fort impact, axée sur le numérique, avec ŠKODA AUTO India. L'innovation s'aligne étroitement sur notre déclaration de mission, « Make the Leap » (Franchir le pas), et avec cette catégorie, nous l'avons assurément fait. La durée d'attention des consommateurs étant plus que jamais éphémère, il est impératif de trouver des solutions créatives qui suscitent l'engagement afin d'établir des relations significatives et de stimuler la croissance. Avec l'augmentation de la consommation d'OTT, nous espérons toucher la cible avec cette activité. »

— Monaz Todywalla, PDG de PHD Media India

Atteindre les bonnes audiences

La campagne a atteint une portée de près de 6 millions d'impressions publicitaires auprès des audiences Fire TV, avec un taux de clics de 1,1 %.

« Cette activité s'aligne sur l'audience de notre nouveau SVU, KUSHAQ, car elle a été diffusée directement aux utilisateurs d'appareils Fire TV : un engagement approprié. C'est le bon moment pour être présent dans la ligne de mire de nos audiences, puisque le nombre de spectateurs et l'engagement ont augmenté sur les supports numériques. Aux côtés de PHD Media India, je suis certain que cette catégorie sera un différenciateur pour nous, car elle promet une expérience plus vraie que nature. »

— Tarun Jha, responsable marketing, ŠKODA AUTO India

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