Les publicités IMDb ont fait considérablement augmenter le nombre de téléspectateurs de deux nouvelles séries TV

IMDb est connu comme une source populaire et fiable d'informations sur les films, les séries et les célébrités. Les fans de séries peuvent s'y rendre pour choisir quoi regarder et où.

Le réseau TV a développé une campagne de publicité vidéo pour la promotion des nouvelles séries en collaboration avec IMDb. L'objectif : encourager les audiences à les regarder. La campagne a duré 17 jours en février 2021, et les deux nouvelles séries ont été diffusées en avant-première à la télévision une semaine après le début de la campagne. Le jour de la première, des publicités pour ces séries apparaissent sur IMDb.com, grâce à une journée d'occupation de la page d'accueil d'IMDb.com. Tout au long de la campagne, des publicités display ont été diffusées sur le site. En outre, le réseau TV a diffusé des publicités sponsorisées sur des pages IMDb connexes, pour atteindre des audiences susceptibles d'être intéressées par les genres, les stars ou les sujets des séries.

Pour évaluer l'efficacité des campagnes, IMDb et le réseau TV se sont associés à Samba TV, une entreprise de technologie de mesure et d'analyse TV.

Samba TV a constaté qu'IMDb avait fait augmenter le taux de mise à l'écoute vérifié (le pourcentage de foyers exposés à la campagne qui ont regardé l'émission) sur toutes les fenêtres d'audience. La campagne IMDb a fait augmenter de 3 % le taux de mise à l'écoute vérifié le jour de la première des séries. Cela a continué d'augmenter dans différentes fenêtres d'audience : Après trois jours, la campagne a fait augmenter de 16 % le taux de mise à l'écoute vérifié, par rapport aux spectateurs non exposés. Elle a mené à une hausse de 17 % du nombre de téléspectateurs, respectivement en sept et 35 jours suivant la première diffusion des séries.¹

La campagne IMDb a également encouragé certains téléspectateurs à regarder les deuxièmes épisodes des séries. Une des séries a enregistré une hausse de 28 % du taux de mise à l'écoute vérifié par rapport au groupe témoin. L'autre a enregistré une hausse de 35 %.²

En ce qui concerne les performances des campagnes par type d'appareil, les téléspectateurs atteints sur tablette ont converti le taux de mise à l'écoute incrémentiel le plus élevé (53 %), suivis des appareils mobiles (20 %), puis des ordinateurs (12 %).³

Chaque tactique de campagne s'est également révélée efficace pour générer des gains progressifs de téléspectateurs : La diffusion d'annonces sur le site IMDb a entraîné une augmentation de 13 %, la part de voix (comme sur la page d'accueil IMDb) a entraîné une augmentation de 18 % et les publicités sponsorisées sur du contenu connexe ont généré une augmentation de 65 % du nombre de vues incrémentielles.⁴

Dans l'ensemble, IMDb a entraîné une augmentation significative de l'audience pour les nouvelles séries du réseau TV. Les campagnes ont obtenu de solides performances décalées dans le temps. En effet, les téléspectateurs ont regardé les séries trois, sept et 35 jours après avoir vu les publicités sur la page d'accueil IMDb. En outre, la campagne a généré une augmentation globale du nombre de téléspectateurs pour les deuxièmes épisodes des deux séries. Trouver les fans de divertissement où ils se trouvent a fait ses preuves pour ces deux nouvelles séries.