Red Canoe Credit Union se lance avec Streaming TV grâce à l'Agent de créationet enregistre une hausse de 10 % dans la recherche

Objectifs

Voilà quelques temps que Streaming TV figurait sur la liste d'envie de Red Canoe Credit Union. Bien qu'il s'agissait d'un canal stratégique pour aider l'entreprise à développer la notoriété de sa marque, il restait inaccessible. L'équipe rencontrait un obstacle simple : elle ne disposait pas de vidéos utilisables.

Un projet de production vidéo classique impliquait d'organiser des tournages dans différentes succursales, d'embaucher des acteurs, de gérer les questions de sécurité, et ce pendant des mois. Il aurait également nécessité un investissement difficile à justifier.

Red Canoe ne souhaitait pas non plus réutiliser des ressources existantes sur Streaming TV. La marque envisageait ce canal comme une vitrine de haut d'entonnoir, conçue pour une réception passive dans une vision de long terme. Elle avait pour objectif d'atteindre des audiences de croissance en lien avec sa couverture géographique, sans gaspiller d'impressions dans des métropoles majeures situées en dehors de sa zone de service, et de prouver que la télévision en streaming pouvait prouver son efficacité pour une institution financière à porter régionale.

Il lui fallait donc un ticket d'entrée.

Publicité Streaming TV de Red Canoe

Approche

C'est l'Agent de création qui a mis la télévision en streaming à la portée de Red Canoe. L'Agent de création est le partenaire IA d'Amazon Ads, conçu pour générer des publicités prêtes à diffuser via une interface conversationnelle guidée, et accessible sur le site autonome de l'Agent publicitaire, ainsi que dans la console publicitaire.

Red Canoe a élaboré son script et son concept en interne. L'équipe a fourni les consignes de branding de la marque et des visuels de référence. L'Agent de création a généré des scènes, des voix-off, une bande musicale et des écrans de fin au sein d'un seul flux de travail intégré. Red Canoe a ajusté le résultat en quelques itérations.

L'équipe avait auparavant testé d'autres outils IA. Le résultat avait souvent un aspect artificiel. Le teint des personnages ne semblait pas naturel. Les pistes audio avaient côté métallique. Les créations ne tenaient pas vraiment la route. L'Agent de création offrait une toute autre expérience. Les visuels avaient un aspect réaliste. Les voix off paraissaient humaines. La création finale semblait adaptée à la télévision en streaming.

L'équipe marketing a conservé la maîtrise des créations. Elle a alimenté l'outil selon ses propres critères, et a choisi les versions de travail. Elle a gardé les premiers brouillons en interne, afin de les affiner et de gagner en confiance avant de les partager plus largement.

Un élément est rapidement devenu incontournable : le chien.

Un golden retriever mis en scène dans la création a immédiatement remporté l'adhésion de l'équipe. Il s'est imposé comme le fil conducteur des différentes versions, gagnant au passage le surnom de Finley. Finley apparaissait aussi bien dans les mises en scène urbaines que rurales, contribuant à la cohérence créatif du projet tout en s'adaptant aux différents audiences.

Sans tournages à coordonner, sans fournisseurs à gérer, sans goulots d'étranglement dans le processus de production, quatre semaines ont suffi à concrétiser un projet qui aurait dû prendre des mois. L'Agent de création a permis de surmonter les obstacles qui empêchaient jusqu'alors la marque de se lancer sur la télévision streaming.

Résultats

La campagne a été diffusée sur l'inventaire Streaming TV d'Amazon, qui inclut des emplacements tiers. Elle avait pour objectif de booster le développement de la marque, sans forcément engendrer de réponse directe.

Red Canoe a enregistré une augmentation de 10 % du trafic organique issu de la recherche et une hausse de 5 % des visites directes du site, pendant une période habituellement calme pour les établissements de crédit.¹ Certains clients ont mentionné les publicités lors de leur visite en succursale. Finley est devenu reconnaissable.

Autre surprise : l'efficacité de la télévision en streaming. Le coût pour mille (CPM) s'est avéré bien inférieur aux critères de comparaison historiques, confirmant que le projet n'était pas seulement une innovation créative, mais un investissement avisé.

L'Agent de création ne s'est pas contenté de produire des vidéos. Il a ouvert l'accès à la télévision en streaming en tant que canal. L'impossible est devenu réalisable et reproductible. Streaming TV fait maintenant partie intégrante du plan médiade Red Canoe, et Finley ne manquera pas à l'appel.

Sources

¹ Red Canoe Credit Union, 2026

L'Agent de création est un produit en phase de développement initiale.