Étude de cas
La campagne Amazon MX Player pour le GT 7 de realme a amélioré la notoriété de la marque de 8,7 % et a réalisé des gains à deux chiffres sur l'ensemble des indicateurs clés de performances de la marque
Découvrez comment realme a déployé une stratégie à 360° pour renforcer la notoriété de la nouvelle gamme de smartphones de la marque, en mobilisant publicités display, publicités vidéo et intégrations à des émissions.
données clés
8,7 %
d'augmentation de la notoriété de la marque
13,9 %
de hausse de l'intention d'achat
22,5 %
d'accroissement des associations de message
Solutions utilisées
Objectifs
realme, fabricant leader de smartphones de premier plan, souhaitait développer la notoriété et le rappel de sa marque auprès de la génération Z et des jeunes adultes, en lien avec sa gamme de smartphones GT Pro. La campagne de la marque visait à mettre en avant les fonctionnalités exclusives de ses appareils, dont leur processeur dernière génération Snapdragon 8 Elite, leurs capacités photo avancées, leur fonctionnalités de gaming et leur étanchéité.
Actuellement, la culture et la danse hip-hop connaissent un succès grandissant auprès des jeunes Indiens de 18 à 34 ans. En 2023, Amazon MX Player a lancé la première émission de téléréalité dédiée à la danse hip-hop, Hip Hop India, faisant découvrir au grand public une communauté de danseurs underground dynamique et talentueuse. Le jury de la première saison était présidé par des personnalités reconnues, comme le chorégraphe Remo D'Souza et la danseuse star Nora Fatehi. En vue de renforcer son écho auprès de la génération Z et des jeunes adultes en associant sa marque à la culture hip-hop, realme a décidé de travailler avec Amazon MX Player en tant que sponsor principal de la deuxième saison de Hip Hop India.
Approche
realme et Amazon Ads ont collaboré à l'élaboration d'un plan de visibilité complet, reposant sur des promotions en cours d'émission, ainsi que sur un éventail d'intégrations à l'écran et de publicités display et vidéo. Le logo de la marque realme a été incorporé à l'unité logo intégrée de l'ensemble des actions de promotion de l'émission en ligne et hors ligne, ainsi qu'aux mentions des invités en cours d'émission. La visibilité de la marque a été amplifiée grâce à un branding étendu à de nombreux éléments du plateau, avec des placements produit aussi bien sur l'estrade du jury que parmi les prix remis aux gagnants de la finale. Une grande diversité d'intégrations actives en cours d'émission a été mise en œuvre pour favoriser le rappel des fonctionnalités clés de la série de smartphones GT 7 de la marque, dont son processeur rapide, son chargement accéléré, son appareil photo avancé et ses fonctionnalités de gaming. Des cohortes personnalisées ont été mobilisées en s'appuyant sur des célébrités et des créateurs de contenu liés au cinéma indien pour une promotion subtile de la marque. Par exemple, l'un des segments de lancement produit consistait une chanson de rap composée sur mesure pour l'un des nouveaux smartphones de la marque. Pour favoriser la considération, des publicités display et vidéo in-stream ont été intégrées au contenu de l'émission. L'expérience de publicité vidéo était reliée à la page produit de la marque sur Amazon, afin de contribuer à consolider le rappel des fonctionnalités produits.
Intégration en cours d'émission pour le lancement d'un nouveau produit
Intégration de contenu mettant en avant les caractéristiques produit
Résultats
realme a cumulé plus de 5 milliards d'impressions au cours des promotions de lancement de l'émission, et plus de 77 millions d'impressions publicitaires en cours d'émission.1 Une étude sur le développement de la marque conduite par un tiers a également révélé l'amélioration de différentes statistiques, dont notamment la notoriété de la marque attribuée à la publicité (8,7 %), l'affinité pour la marque (13,8 %), l'association du message (22,5 %) et l'intention d'achat (13,9 %).2 L'ensemble de ces indicateurs sont considérés comme « excellents » au regard des critères de comparaison mondiaux de Kantar dans la catégorie smartphones.
« realme s'attache à comprendre les attentes en constante évolution de la jeunesse indienne, et à concevoir des produits correspondant à son mode de vie et à ses aspirations. Avec le realme GT 7 Pro, nous cherchions à nouer une relation authentique et porteuse de sens avec la jeunesse d'aujourd'hui. Notre collaboration avec Amazon Ads à l'occasion de la deuxième saison de Hip Hop India nous a donné l'opportunité de raconter l'histoire de notre marque dans un contexte à fort impact et culturellement pertinent. Les intégrations fluides en cours d'émission, alliées à un storytelling immersif, nous ont aidés à donner vie à nos fonctionnalités phares, telles que notre processeur rapide, notre appareil photo avancé et nos puissantes capacités de gaming. La forte amélioration de la notoriété, de l'affinité et de l'intention confirme l'intérêt d'un engagement axé sur le contenu quand il s'agit d'approfondir la préférence pour la marque », constate Francis Wong, Directeur marketing de realme India.
Selon une autre étude menée par l'agence indépendante Ormax, la campagne a vu la considération produit augmenter de 15 % et l'intention d'achat de 7 %, deux variations statistiquement significatives.3 L'étude a également pointé un fort rappel de la marque, 65 % des téléspectateurs se souvenant de realme en tant que sponsor de l'émission.3 L'association entre le slogan clé « Make it Real » et la marque realme a également été renforcée de 15 %.4
La campagne pour la série GT 7 de realme à l'occasion de la deuxième saison de Hip Hop India confirme que lorsque les marques s'appuient sur des mouvements culturels authentiques pour déployer des intégrations créatives et fluides, elles peuvent obtenir des résultats significatifs, trouver un écho auprès de leurs audiences et générer un impact commercial mesurable.
Sources
1 Données internes Amazon, 2025
2 Étude Kantar sur le développement de la marque, juin 2025