Racold dépasse ses objectifs grâce aux publicités sponsorisées

Racold bénéficiait d'une forte reconnaissance de marque hors ligne, gagnée en raison de sa longévité au fil des générations. Cependant, la marque ne disposait pas encore d'une forte présence en ligne et cherchait à trouver une solution efficace.

L'Inde compte 23 langues principales et de nombreux dialectes. Le plus souvent, l'anglais n'est pas la langue principale des clients. Racold a découvert qu'une part importante de ses clients potentiels orthographiait mal le mot « Geyser » en fonction de leur prononciation. En tirant parti de cette donnée, Racold a créé des campagnes de publicités sponsorisées ciblant diverses translittérations du mot « Geyser », telles que « Gijar », « Geezar », « Geezara » et plus encore. Cela a permis à l'entreprise de se concentrer sur un volume de mots-clés de niche qui n'était pas ciblés par ses concurrents. Les mots-clés mal orthographiés ont également été inclus en tant que méta-tags dans les offres de produits de Racold pour garantir des gains à long terme.

En seulement un trimestre, Racold a ciblé 3,5 millions de recherches sur un total de 526 mots-clés mal orthographiés. Les campagnes de publicités sponsorisées ont contribué à 51 % des ventes et ont vu leur retour sur investissement publicitaire (ROAS) multiplié par 16 par rapport au trimestre précédent.