Planters atteint des audiences à toutes les étapes du parcours client avec Amazon Ads

Lorsque Planters a créé sa toute première publicité télévisée du Super Bowl depuis sa fondation il y a plus de 100 ans, elle voulait trouver une façon de la promouvoir au-delà de la télévision. En travaillant avec ses équipes de marques et de commerce électronique, elle a décidé de créer une campagne pour l'entonnoir avec Amazon Ads afin d'atteindre ses clients à toutes les étapes du parcours d'achat. Elle a adopté une approche intégrée : elle a utilisé la vidéo en streaming, soit un court clip de la publicité du Super Bowl, pour augmenter sa notoriété, a créé une page de destination permettant aux clients d'acheter une variété de noix Planters, et a mobilisé ses clients déjà motivés. Pour les clients plus avancés dans leur parcours décisionnel, elle a diffusé des publicités display sur Amazon DSP et des publicités sponsorisées afin d'atteindre des audiences plus susceptibles d'interagir avec Planters.

Pour en savoir plus sur la campagne globale de Planters et ses résultats, regardez la vidéo ci-dessous.

quoteUp« Les résultats ont complètement dépassé nos attentes. L'offre du jour a été l'un des plus grands jours de ventes de Kraft Heinz sur Amazon ».quoteDown
– Laurel Benson, marketing pour le e-commerce, Kraft