Party Propz accroît son taux de clics (CTR) de 35 % avec la génération de vidéos propulsée par l'IA.

Objectifs

Party Propz, une marque d'articles et de décorations pour fêtes basée en Inde, faisait face à un défi commun pour les marques au catalogue dense : produire des créations vidéo de haute qualité à grande échelle dans le respect des budgets et des délais. Avec un vaste catalogue de produits couvrant anniversaires, baby showers et périodes de fêtes, la marque voyait dans la publicité vidéo un levier critique pour se différencier dans une catégorie concurrentielle. La production vidéo classique impliquait néanmoins de coordonner différentes équipes pendant plusieurs jours, de faire appel à des ressources externes et de consentir des investissements significatifs pour chaque ressource. Il était ainsi peu envisageable de produire des vidéos pour chaque ASIN phare, en particulier avec les contraintes des lancements saisonniers et du renouvellement fréquent des créations.

Party Propz cherchait à amplifier sa production de publicités vidéo de manière rapide et rentable, tout en préservant la qualité et la cohérence de la marque. L'objectif visait à générer un engagement accru avec les campagnes Sponsored Brands vidéo de la marque, notamment via l'amélioration d'indicateurs clés de performance tels que les clics, les taux de clics (CTR) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).

Approche

Dans l'optique de faire évoluer son processus de production de créations, Party Propz a opté pour la génération de vidéos assistée par l'IA dans Amazon Ads. Cet outil a autorisé l'équipe à générer des vidéos prêtes pour lancement en moins de 30 minutes grâce aux images et au contenu des offres existantes, en apportant des modifications mineures au texte et aux scènes lorsque nécessaire. La marque s'est focalisée sur les ASINs saisonniers et les articles à fort potentiel, générant de brèves vidéos de démonstration produit ciblant des occasions précises, comme les anniversaires et les baby showers, de façon à atteindre des audiences pertinents au moment opportun.

L'outil étant gratuit et rapide, Party Propz a pu tester plus de variantes du message, de formats de créations et de vidéos produit qu'avec une production classique. Elle a appliqué une stratégie de test itérative consistant à tester différents titres, images produit, messages et appels à l'action dans une perspective d'amélioration continue des performances. En prenant appui sur le taux de clic et le ROAS pour orienter ses décisions, l'équipe a pu identifier les variantes les plus performantes et renouveler fréquemment les création pour éviter la lassitude publicitaire. Chaque vidéo générée a fait l'objet de vérification avant lancement, en vue de préserver la cohérence des présentations produit et du branding, ainsi que la qualité globale des créations.

Résultats

La campagne a généré des améliorations mesurables à l'échelle de différents indicateurs de performance clés. Les créations vidéo générées par l'IA ont non seulement affiché des performances supérieures aux créations avec images statiques de Party Propz, elles ont également procuré un taux de clics 35 % supérieur à celui des créations vidéo à la production classique. Des performances qui confirment le pouvoir de la vidéo quand il s'agit de capter l'attention des acheteurs.¹ Les vidéos générées par l'IA ont aussi rapporté plus de clics, étendant la portée de la marque à une audience élargie.

Au-delà des indicateurs de performance, la marque a également enregistré des gains opérationnels significatifs. L'interface intuitive n'exigeait qu'une formation rapide, aidant l'équipe à prendre ses marques rapidement, et la possibilité de tester de nombreuses variantes de créations via des tests A/B rapides lui a procuré un avantage concurrentiel dans l'optimisation des campagnes. Grâce à un processus créatif intégré, Party Propz a pu générer trois à cinq fois plus de variantes vidéo qu'avec les méthodes classiques, sans coûts de production supplémentaires ni recours à des ressources externes.² L'équipe a ainsi économisé six à huit heures de travail par vidéo et réduit sa dépendance aux ressources de conception externes, ce qui lui a permis d'étendre la publicité vidéo à une plus grande part de son catalogue de produit de manière autonome.³

À l'avenir, Party Propz compte faire de la génération de vidéos basée sur l'IA d'Amazon Ads une dimension standard du processus de création appliqué aux nouveaux lancements produit, aux campagnes saisonnières et aux optimisations continues à l'échelle du catalogue de la marque, amplifiant la publicité vidéo avec efficacité tout en testant et affinant les performances en continu.

Sources

^{1 – 3}Party Propz, Inde, 2026