OpenX réduit le coût par acquisition des annonceurs de 3,4 % avec Dynamic Traffic Engine d'Amazon Ads

Objectifs

En optant pour la publicité programmatique, les annonceurs s'attendent à atteindre les bonnes audiences. Toutefois, le manque d'efficacité au niveau de la chaîne d'approvisionnement implique qu'une part significative peut ne pas y parvenir. Le défi ne concerne pas l'ampleur des campagnes, mais consiste à s'assurer que l'ampleur des campagnes stimule les performances. À l'heure actuelle, le seul retour limité que les plateformes d'approvisionnement (SSP) reçoivent des consoles côté demande (DSP) concerne le fait qu'une enchère ait eu lieu ou non. Les signaux tels que l'absence de réponse à une enchère partagent des données modestes et après coup. Ils indiquent aux SSP ce qui n'a pas fonctionné parmi les éléments que les consoles DSP recherchent en amont. Sans visibilité sur les priorités en matière de demande prospective, les SSP doivent se fier à des signaux rétrospectifs au lieu d'indicateurs clairs sur les éléments qui vont fonctionner. Dans ce cas, il est possible que les budgets des campagnes des annonceurs soient attribués à un inventaire qui n'obtient pas de résultats.

Pour remédier à ce problème, Amazon Ads a développé le Dynamic Traffic Engine (DTE). DTE est un échange de signaux qui aide les SSP à proposer un inventaire plus pertinent à Amazon DSP en partageant des informations anticipées sur la demande afin que les dépenses média des annonceurs soient affectées de manière plus cohérente à un inventaire à plus forte valeur ajoutée.

Approche

En septembre 2025, Amazon Ads a collaboré avec OpenX afin de déterminer la manière dont l'échange de signaux peut stimuler de meilleurs résultats pour les annonceurs, DSP, SSP et éditeurs. OpenX est devenu l'une des premières SSP à réaliser une intégration complète de DTE, passant de l'interaction de départ à une production complète en seulement quelques semaines.

Voici comment cela fonctionne : Amazon Ads partage des signaux de demande cumulés dérivés des tendances de la demande. Ces signaux partagés identifient les tendances de l'inventaire d'OpenX pour lesquels la console DSP d'Amazon dispose traditionnellement d'une demande faible ou inexistante. OpenX applique ces signaux ainsi que ses propres algorithmes d'optimisation afin de prendre des décisions plus éclairées concernant la diffusion du trafic. OpenX conserve un contrôle complet sur ses décisions en matière de trafic pendant que DTE apporte des données supplémentaires. C'est OpenX qui décide de la manière dont il y donne suite.

Le résultat : La console DSP d'Amazon reçoit un trafic à plus forte valeur ajoutée d'OpenX qui correspond mieux aux objectifs de campagne de l'annonceur par le biais d'indicateurs de demande cumulés et respectueux de la vie privée. Pour les annonceurs, cela signifie que les budgets des campagnes sont attribués sur un inventaire plus susceptible de booster les résultats avant de placer la moindre enchère.

En 2026, Amazon Ads a attribué DTE à l'IAB Tech Lab en tant que norme du secteur ouverte. Ainsi, chaque acheteur et chaque vendeur a accès au même cadre d'échanges de signaux. Pour les annonceurs, les gains en matière d'efficacité présentés ici représenteront une évolution structurelle dans la manière dont les chaînes d'approvisionnement programmatiques fonctionnent.

Résultats

Lorsqu'OpenX a finalisé l'intégration complète de DTE en septembre 2025, l'incidence a été immédiate en commençant par ce qui compte le plus : les performances des campagnes.

• Le coût par acquisition de l'annonceur a été réduit de 3,4 % : Le coût par acquisition des annonceurs a diminué de 3,4 % entre août et novembre 2025 et est resté stable jusqu'en décembre. Avec un inventaire plus pertinent atteignant la console DSP d'Amazon, les décisions en matière d'enchères sont devenues plus éclairées et chaque impression a contribué de manière plus efficace aux objectifs de la campagne.¹
• Augmentation du RPMA de 41,4 % : Le chiffre d'affaires par million de requêtes publicitaires (RPMA), une statistique de l'efficacité avec laquelle la demande correspond à l'inventaire, a augmenté de 41,4 % sur la même période.²
• Croissance accélérée des dépenses : Les dépenses programmatiques totales ont augmenté de 11,0 % pour OpenX dans les trois premiers mois suivant l'intégration complète.³ En filtrant les requêtes à faible valeur ajoutée et en mettant en avant un inventaire plus pertinent au sein de la console DSP d'Amazon, DTE a contribué à accélérer la croissance des dépenses. Cela confirme que lorsque la qualité de l'approvisionnement s'améliore, les investissements suivent et apportent de meilleurs résultats aussi bien aux annonceurs qu'aux SSP.

Conclusion : Lorsque les DSP et les SSP s'associent en échangeant des signaux avancés, les annonceurs constatent de meilleures performances des campagnes, les SSP fonctionnent de manière plus efficace et les éditeurs profitent d'une chaîne d'approvisionnement plus saine.

Les résultats dépendent d'une adoption précoce du produit. OpenX a fait partie des premières SSP à intégrer Dynamic Traffic Engine en septembre 2025. Les résultats individuels peuvent varier.

Sources

^{1 à 3} Données internes Amazon, monde entier, 2025.

OpenX a fait partie des premières SSP à intégrer Dynamic Traffic Engine en septembre 2025. Les résultats représentent les performances des premiers acteurs à avoir adopté cet outil et peuvent ne pas être représentatifs de toutes les intégrations. Les comparaisons d'une année sur l'autre incluent les effets saisonniers et la croissance globale du secteur en plus de l'incidence de DTE. Les améliorations du CPA représentent des performances cumulées des annonceurs sur OpenX uniquement. Les résultats des campagnes individuelles peuvent varier.