La page de destination personnalisée sur Amazon génère des résultats en matière de marque et de performances pour les voitures Opel

Faire passer une jeune audience de la notoriété initiale à la considération d'achat d'un article à prix élevé.

Permettre à l'audience cible d'en découvrir davantage sur l'Opel ADAM sans se rendre chez un concessionnaire automobile.

Atteinte d'une nouvelle audience engagée. 50 % des visiteurs de la page de destination n'avaient encore jamais visité le site Web d'Opel.

Opel a cherché à s'élargir après le parrainage réussi de Germany's Next Topmodel et de l'ambassadrice de sa marque, Heidi Klum. Son nouveau modèle de voiture compact et haut de gamme a trouvé son public auprès d'une audience jeune et sensible aux modes, mais Opel souhaitait inciter ces clients potentiels à établir un nouveau type de lien avec la marque de voiture.

Opel a collaboré avec Amazon pour proposer un niveau de finition de voiture exclusif et une offre de leasing à son audience par l'intermédiaire d'une page de destination personnalisée et en l'accompagnant de médias multi-écrans sur Amazon et en dehors.

Grâce aux données récupérées sur cette audience Amazon, Opel a apporté des ajustements à ses créations pour mettre en avant l'image de la voiture noire, celle qui ne sera jamais démodée.

« L'Opel ADAM (qui sponsorise l'émission Germany's Next Topmodel) a créé un témoignage de réussite numérique avec Amazon. Cette opportunité unique a permis, et ce pour la première fois en Allemagne, de proposer une édition limitée de l'ADAM par le biais d'Amazon, qui a trouvé son public auprès de nombreuses "fashionistas". La réussite a été particulièrement évidente au vu des résultats positifs des ventes, en particulier concernant la gestion des prospects et l'engagement ».

Michael Theis, responsable de la communication de marque chez Opel

Grâce à une campagne orientée sur la marque, Opel a pu entrer en contact à la fois avec sa population démographique cible et avec une audience supplémentaire sur Amazon. Ces deux audiences ont fait part de leur intérêt pour le nouveau modèle de voiture grâce à une page de destination personnalisée qui a généré plus de 2,7 clics par visite de page et a permis aux clients d'en savoir plus avant d'acheter sur Amazon.