OMRON augmente de plus de 50 % ses impressions de recherche de la marque grâce à l'Agent de création

Objectifs

OMRON est une entreprise japonaise d'appareils médicaux spécialisée dans les tensiomètres, les nébuliseurs, les électrocardiogrammes et les thermomètres. En octobre 2025, OMRON s'est associée à l'agence Remazing pour lancer une nouvelle gamme de produits sur Amazon, sur les marchés européens. Ensemble, elles ont développé une stratégie sur l'ensemble de l'entonnoir incluant des campagnes sur le haut de l'entonnoir pour renforcer la notoriété dans les pays où OMRON n'était pas encore établie, et pour augmenter la part de marché globale dans la région. Cette initiative a servi de test pour déterminer s'il leur était possible d'avoir un impact sur l'ensemble de l'entonnoir grâce à Prime Video et Amazon DSP.

L'objectif était de se lancer sur plusieurs marchés européens en même temps, mais Remazing faisait face à un défi de taille. OMRON, qui produit généralement son contenu en interne, avait développé du contenu vidéo localisé pour tous les marchés européens, à l'exception de l'Espagne. L'entreprise ne disposait d'aucun moyen efficace de développer une version en espagnol dans les délais impartis pour le lancement. La production créative traditionnelle en interne aurait pris des mois, ce qui risquait potentiellement de retarder l'ensemble du lancement.

Approche

Remazing a décidé de tester l'Agent de création, un outil d'IA générative agentique récemment lancé par Amazon Ads, capable de produire des créations publicitaires de haute qualité au format vidéo, image et audio. L'agence a chargé la version britannique de la ressource vidéo dans l'Agent de création, qui a transcrit et traduit le contenu en espagnol avec plusieurs options de script. Remazing a ensuite pu sélectionner ses traductions préférées, ajuster le ton et le genre de la voix, et modifier la vidéo complète dans l'outil, notamment la musique de fond et le minutage des scènes.

L'Agent de création a fourni plusieurs options de scène, avec des scripts distincts pour chacune d'elles. Après avoir examiné plusieurs options de traduction en espagnol avec des membres hispanophones de l'équipe, Remazing a sélectionné la version qui correspondait le plus à la vidéo originale, tout en conservant le ton rassurant et fiable qui reste essentiel pour les produits médicaux. L'ensemble du processus créatif a pris moins de 3 heures, de la première utilisation au résultat final, alors même que le créateur de l'agence n'avait aucune expérience professionnelle dans le montage vidéo. L'outil a permis à Remazing d'ajuster la synchronisation, la sélection des voix, la musique de fond et la composition des scènes sans avoir à télécharger de fichiers ni à utiliser de logiciels externes.

OMRON a validé la ressource vidéo après avoir constaté que sa qualité dépassait les attentes et répondait aux exigences élevées du secteur médical. L'utilisation de l'Agent de création a aidé OMRON à lancer sa campagne espagnole dans les délais, tout en économisant un temps et des coûts précieux. La création vidéo a été diffusée via Amazon DSP, notamment sur Prime Video, dans le cadre d'une stratégie sur l'ensemble de l'entonnoir incluant des publicités Streaming TV, des publicités Fire TV et des créations publicitaires dynamiques e-commerce.

Résultats

La campagne menée sur le marché espagnol a généré des résultats exceptionnels, qui ont permis de valider l'approche adoptée. La campagne Prime Video et Fire TV s'est montrée particulièrement efficace sur plusieurs statistiques. OMRON a accru ses impressions de recherche de la marque de plus de 50 % pendant la période de la campagne par rapport à la période précédente¹, alors même que la catégorie des appareils médicaux a connu une baisse de 1 %. Le rappel de la publicité parmi les consommateurs exposés a augmenté de 12 points² avec une forte reconnaissance de la marque, même chez les personnes qui ne se souvenaient pas de la publicité spécifique. La campagne a également eu un fort impact sur la partie inférieure de l'entonnoir. En effet, elle a surpassé les autres configurations avec un taux d'achat de 18,8 % en combinant les publicités sponsorisées avec Prime Video, et 83 % des achats provenaient de clients « premier achat de la marque ».³

Cette approche démontre bien à quel point l'Agent de création peut démocratiser l'accès à une localisation de qualité professionnelle. Le succès d'OMRON et de Remazing a inspiré une expansion vers de nouveaux canaux et formats. Remazing a récemment développé une nouvelle publicité audio à l'aide de l'Agent de création, avec un script axé sur la marque. Celle-ci a été approuvée pour les campagnes Spotify lancées cette année, ce qui en fait la première campagne audio d'OMRON. Cette stratégie donne accès une nouvelle source d'inventaire publicitaire, qui aurait été difficile et coûteuse à atteindre via les méthodes traditionnelles de développement créatif.

Sources

^1-3 OMRON, Espagne, 2025.