Étude de cas
La campagne de parrainage de NIVEA pour Prime Day connaît un énorme succès aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite
Objectifs
- Atteindre les clients « premier achat de la marque »
- Augmenter la portée de la marque et l'engagement
- Augmenter la considération et les ventes du produit
Approche
- NIVEA a collaboré avec Amazon Ads pour parrainer le Prime Day Amazon aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite.
- La marque de produits de beauté a résolu les problèmes des clients en créant des offres groupées de soins pour la peau avec des offres spéciales à durée limitée.
- La campagne mettait en avant NIVEA sur de nombreux canaux, y compris hors ligne et en ligne, afin de contribuer à optimiser la portée.
Résultats
- Plus de 173 millions d'impressions sur la page d'accueil Amazon
- Les ventes « premier achat de la marque » ont augmenté de 417 % (Arabie saoudite) et de 818 % (Émirats arabes unis)
- Les recherches de marque ont augmenté de 296 % (en Arabie saoudite) et de 477 % (aux Émirats arabes unis), le taux le plus élevé jamais enregistré par la marque NIVEA.
NIVEA a collaboré avec Amazon Ads afin de devenir la première marque de produits de beauté au monde à sponsoriser Prime Day aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite.
Prime Day, réputé pour sa rapidité et son côté pratique, était le collaborateur idéal pour une campagne NIVEA. Bien que les routines de soins pour la peau soient souvent perçues comme chronophages, coûteuses et encombrantes, Amazon Prime est connu pour son efficacité et sa facilité d'utilisation. Cet alignement stratégique capitalisait non seulement sur les forces logistiques d'Amazon Prime, mais a également souligné l'engagement de NIVEA à fournir des solutions de soins pour la peau accessibles, pratiques et abordables à une large audience. Avec Skin Care Delivered, NIVEA s'est donné pour mission de simplifier les soins pour la peau, en s'assurant que les routines de qualité étaient à la portée de tous, faisant de la campagne et de Prime Day une combinaison parfaite.
Lancez la vidéo sur l'étude de cas NIVEA pour en savoir plus sur sa campagne Prime Day
La campagne a mis en avant NIVEA sur de nombreux canaux, y compris sur la publicité en extérieur, à la radio, par e-mail, sur des notifications push et des publicités en ligne par l'intermédiaire d'Amazon DSP et des publicités sponsorisées, ainsi que des emplacements hero comme les pages d'événements d'Amazon. Cette stratégie complète assurait à la marque NIVEA de devenir première de la liste dans l'esprit des acheteurs pendant les événements de vente en ligne les plus importants d'Amazon.
Quel a été le résultat ?
Portée et engagement massifs : La campagne a enregistré 173 millions d'impressions sur la page d'accueil Amazon et plus de 12 millions de clics sur les campagnes display et vidéo Prime Day mettant en avant NIVEA.1 Cette portée importante a été amplifiée par 1 230 spots publicitaires extérieurs et 975 spots radio, ce qui montre une approche large et multicanale pour atteindre les clients.
Nombre record de visites et de vues sur le Brand Store : Le Brand Store de NIVEA sur Amazon a enregistré 82,4 millions de vues au cours de la campagne, soit 1 130 % de plus que les vues quotidiennes moyennes.2 Cette augmentation significative de l'intérêt souligne l'efficacité de Prime Day et de la campagne pour inciter les potentiels clients à découvrir les produits NIVEA.
Hausse des recherches de la marque : La période de la campagne a connu le volume de recherche le plus important jamais enregistré par la marque NIVEA, avec une augmentation de 296 % des recherches de la marque en Arabie saoudite et de 477 % aux Émirats arabes unis, ce qui témoigne d'une notoriété de la marque et d'un intérêt accrus chez les clients.3
Augmentation des ventes « premier achat de la marque » : Les ventes « premier achat de la marque » ont explosé avec une augmentation de 417 % en Arabie saoudite et de 818 % aux Émirats arabes unis par rapport à la moyenne des 12 derniers mois, ce qui témoigne de l'efficacité de la campagne pour attirer et convertir de nouveaux clients.4
1-4 Données internes Amazon, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, 2023