La campagne de parrainage de NIVEA pour Prime Day connaît un énorme succès aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite

NIVEA a collaboré avec Amazon Ads afin de devenir la première marque de produits de beauté au monde à parrainer Prime Day aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite.

Prime Day, réputé pour sa rapidité et son côté pratique, était le collaborateur idéal pour une campagne NIVEA. Bien que les routines de soins pour la peau soient souvent perçues comme chronophages, coûteuses et encombrantes, Amazon Prime est connu pour son efficacité et sa facilité d'utilisation. Cet alignement stratégique capitalisait non seulement sur les forces logistiques d'Amazon Prime, mais a également souligné l'engagement de NIVEA à fournir des solutions de soins pour la peau accessibles, pratiques et abordables à une large audience. Avec Skin Care Delivered, NIVEA s'est donné pour mission de simplifier les soins pour la peau, en s'assurant que les routines de qualité étaient à la portée de tous, faisant de la campagne et de Prime Day une combinaison parfaite.

La campagne a mis en avant NIVEA sur de nombreux canaux, notamment la publicité extérieure, la radio, les e-mail, les notifications push et les publicités en ligne via Amazon DSP et les publicités sponsorisées, ainsi que des emplacements héro comme les pages d'événements d'Amazon. Cette stratégie complète assurait à la marque NIVEA de devenir première de la liste dans l'esprit des acheteurs pendant les événements de vente en ligne les plus importants d'Amazon.

Quel a été le résultat ?

Portée et engagement massifs : La campagne a enregistré 173 millions d'impressions sur la page d'accueil Amazon et plus de 12 millions de clics sur les campagnes display et vidéo Prime Day mettant en avant NIVEA.¹ Cette portée importante a été amplifiée par 1 230 spots publicitaires extérieurs et 975 spots radio, ce qui montre une approche large et multicanale pour atteindre les clients.

Nombre record de visites et de vues sur Brand Store : Le Brand Store de NIVEA sur Amazon a enregistré 82,4 millions de vues au cours de la campagne, soit 1 130 % de plus que les vues quotidiennes moyennes.² Cette augmentation significative de l'intérêt souligne l'efficacité de Prime Day et de la campagne pour inciter les potentiels clients à découvrir les produits NIVEA.

Hausse des recherches de marque : La période de la campagne a connu le volume de recherche le plus important jamais enregistré par la marque NIVEA, avec une augmentation de 296 % des recherches de la marque en Arabie saoudite et de 477 % aux Émirats arabes unis, ce qui témoigne d'une notoriété de la marque et d'un intérêt accrus chez les clients.³

Augmentation des ventes « premier achat de la marque » : Les ventes « premier achat de la marque » ont explosé avec une augmentation de 417 % en Arabie saoudite et de 818 % aux Émirats arabes unis par rapport à la moyenne des 12 derniers mois, ce qui témoigne de l'efficacité de la campagne pour attirer et convertir de nouveaux clients.⁴

Sources

^1-4 Données internes Amazon, Émirats arabes unis, Arabie saoudite, 2023