Étude de cas
Le lauréat des prix partenaires Mindshare aide Pot Noodle à développer la notoriété de sa marque sur Twitch de 20,6 %
Découvrez comment la campagne innovante de Mindshare sur Twitch a contribué à faire passer Pot Noodle d'une collation pratique à un produit plébiscité par la communauté du gaming, stimulant des améliorations significatives de la notoriété de la marque et des ventes sur Twitch par le biais de la narration interactive.
données clés
20,6 %
Hausse de la notoriété de la marque sur Twitch par le biais de campagnes intégrées
8 %
Augmentation de l'intention d'achat par le biais de l'engagement de la communauté du gaming
22 %
Augmentation du chiffre d'affaires des commandes d'un mois sur l'autre
Les prix partenaires Amazon Ads récompensent l'ingéniosité et l'innovation dans le secteur de la publicité numérique. La catégorie Prix du storytelling de marque (région EMEA) récompense les partenaires qui démontrent comment ils ont utilisé les solutions de développement de la marque Amazon Ads pour créer des histoires de marque percutantes et des liens émotionnels, et générer un impact mesurable. Mindshare remporte ce prix pour sa campagne pour Pot Noodle qui a contribué à créer des connexions authentiques avec la communauté du gaming et à obtenir des résultats qui ont dépassé les attentes.
Objectifs
Pot Noodle, une marque britannique de nouilles instantanées bien connue, devait relever un défi important pour transformer son image auprès des clients. Bien que reconnue pour son côté pratique, la marque manquait d'associations solides avec le goût et une consommation régulière. Ses recherches ont montré une opportunité importante auprès de l'univers du gaming où 66 % des utilisateurs grignotent en regardant des streams et où 29 % sont influencés par les habitudes de consommation à l'écran des streamers. La marque s'est associée au partenaire avancé Amazon Ads Mindshare, une agence multimédia du groupe WPP, pour faire évoluer son image d'option de collation impulsive et faire de Pot Noodle une option de repas choisie et satisfaisante, en particulier, auprès de la communauté du gaming. L'objectif était de stimuler l'utilisation du produit pendant les sessions de jeu et d'augmenter la pertinence globale de la marque.
Approche
L'approche de Mindshare était d'intégrer de manière authentique Pot Noodle à la culture de Twitch, et de transformer une publicité passive en expérience de jeu interactive. Pour ce faire, l'agence a développé la campagne innovante « Slurp and Conquer Quest » (Quête Aspirer et Conquérir), afin de positionner Pot Noodle de manière stratégique au croisement entre deux comportements clés de la communauté des joueurs : le besoin de manger rapidement entre deux parties (« Pause & Fuel », [Pause pour recharger les batteries]) et le souhait de célébrer les victoires ensemble. La campagne a utilisé Twitch pour créer une expérience mémorable et attrayante centrée autour d'une émoticône personnalisée « Slurp » et un son positionné à la fois en tant que moment de ravitaillement pratique et de célébration des victoires communes.
Grâce aux fonctionnalités interactives de Twitch, le partenaire a créé une expérience centrée sur le communauté qui donnait aux spectateurs la possibilité de participer au récit de la marque, favorisant un sentiment d'appartenance et stimulant l'engagement. La campagne a intégré les formats publicitaires de Twitch avec les solutions de vente au détail d'Amazon et les publicités sponsorisées pour créer une approche marketing complète. Cette stratégie multidimensionnelle a contribué à garantir que le message de la marque atteigne les joueurs au cours de diverses interactions tout en préservant l'authenticité au sein de la communauté des joueurs.
Résultats
En associant les formats publicitaires de Twitch aux solutions de vente au détail d'Amazon, Mindshare a stimulé des améliorations significatives en matière de notoriété de la marque, d'engagement et de ventes. La réussite la plus importante a constitué en une augmentation de 20,6 % de la notoriété de la marque sur Twitch, montrant que la campagne avait réussi à améliorer la présence de Pot Noodle auprès de la communauté du gaming.1 L'intention d'achat a également vu une augmentation de 8 %, indiquant que la campagne a non seulement amélioré la notoriété, mais a aussi stimulé la considération auprès des audiences pertinentes.2 L'incidence commerciale a également été impressionnante avec une augmentation de 22 % du chiffre d'affaires des commandes d'un mois sur l'autre.3 Cette croissance des ventes a montré que la campagne a réussi à transformer la perception de la marque et a traduit la notoriété en achats réels.
La réussite de la campagne pour transformer un comportement du quotidien en rituel de marque a montré l'efficacité de la stratégie de Mindshare pour créer des connexions authentiques auprès de la communauté du gaming. Son approche centrée sur les données et la compréhension de l'audience a contribué à obtenir des résultats mesurables qui ont dépassé les attentes.
Sources
1-2 Étude sur le développement de la marque, Royaume-Uni, 2024.
3 Vendor Central Amazon Unilever, Royaume-Uni, 2024.