MAM accroît le nombre d'ajouts au panier de 39 % sur Prime Video grâce à la génération vidéo propulsée par l'IA.

Objectifs

MAM est une marque autrichienne d'articles de puériculture présente dans 60 pays du monde entier. En 2026, l'entreprise a renouvelé son image de marque autour d'un nouveau slogan, se positionnant en tant que partenaire de la première année de vie du bébé. Cette refonte nécessitait de nouvelles créations vidéo pour retracer le parcours de croissance de MAM à l'échelle de toute sa gamme de biberons, et atteindre des clients « premier achat de la marque » qui ne connaissaient pas encore la marque. Pour un impact maximal, MAM et son agence partenaire Amazon Ads, Remazing, ont identifié Prime Day 2026 en temps qu'occasion idéale pour atteindre des acheteurs actifs au Royaume-Uni.

Cette période de campagne stratégique était aussi l'opportunité de relever un défi plus ancien. Le processus habituel de développement des créations pouvait tarder plus de trois mois, limitant la production à quelques tournages par an, et entravant la réactivité de la marque face aux occasions saisonnières ou aux lancements de nouveaux produits appelant de nouvelles créations. Lorsque Remazing a suggéré de tester la génération vidéo assistée par l'IA, MAM a accepté de mener un test A/B pour comparer cette solution à une création produite de manière classique, sous des conditions identiques et à budget média égal. L'équipe avait un objectif clair : obtenir des données de performance réelles pour déterminer si les créations vidéo générées par l'IA pouvait égaler les productions habituelles et fonder une approche plus rapide et plus évolutive pour les campagnes à venir.

Approche

En fournissant les ressources de marque et les images produit de MAM à l'Agent de création, l'équipe a développé un scénario en quatre étapes de révision, affinant progressivement chaque scène et détail produit. Une décision créative clé a consisté à centrer la vidéo sur des photos du produit et des images de corps pour une authenticité préservée, une voix off ayant par ailleurs été superposée à des fins d'accessibilité. Pour générer de l'engagement, MAM et Remazing ont mobilisé les publicités vidéo interactives, un format qui intègre une commande « Ajouter au panier » directement à l'expérience Streaming TV sur Prime Video. La campagne visait à favoriser la notoriété en haut de l'entonnoir, excluant délibérément les clients existants pour se focaliser entièrement sur le lancement du rebranding de MAM auprès de nouvelles audiences britanniques pendant Prime Day.

La création générée par l'IA et la création produite de manière classique ont été diffusées en simultané, enregistrant un nombre d'impressions quasi identique au même coût effectif par mille (eCPM). Les deux créations appliquaient la fonctionnalité de tarification dynamique des publicités vidéo interactives, laquelle affiche le prix standard au cours de la période précédant Prime Day, puis le prix remisé pendant Prime Day. Pour garantir la fiabilité des tests, des exclusions d'audience personnalisées ont été mises en place dès le second jour, de façon à ce qu'un même utilisateur ne soit pas exposé aux deux créations. Une phase de remarketing a ensuite consisté à renouveler l'intérêt des utilisateurs qui avaient interagi avec les publicités ou ajouté des articles à leur panier sans réaliser d'achats, contribuant ainsi directement aux campagnes existantes de MAM en bas de l'entonnoir.

Résultats

La création vidéo générée par l'IA a surpassé la création produite de manière classique sur l'ensemble des principaux indicateurs clés de performance de la campagne. Elle a produit 39 % d'actions d'ajout au panier en plus¹, pour un coût par ajout au panier 28 % inférieur², tout en procurant un taux de clics 38 % plus élevé associé à plus de clics sur la page produit. L'analyse du parcours d'achat a montré que la création vidéo générée par l'IA a entraîné 35 % de conversions d'ajout au panier dès la première interaction en plus³, confirmant son potentiel en tant qu'amplificateur de parcours d'achat à grande échelle en haut de l'entonnoir.

Ces interactions initiales ont servi à alimenter les campagnes de bas d'entonnoir, qui consistaient à capter les recherches de marque avec Sponsored Products et à favoriser les conversions en aval avec Sponsored Brands. On note en particulier que 89 % des recherches de marque relevaient de parcours multi-interactions. La création vidéo générée par l'IA, axée sur les produits de la marque, a généré plus d'actions d'achat direct, révélant que les consommateurs sont réceptifs aux messages produit clairs avec intention d'achat immédiate. Ces résultats ont confirmé à MAM et Remazing que l'Agent de création représente un outil de production mûr, capable de fournir des performances améliorées sur les indicateurs clés tout en respectant les exigences de la marque. De manière tout aussi importante, l'outil a raccourci les délais de création de trois mois à une quinzaine de jours, réduisant significativement les coûts sans compromettre la qualité.

Sources

^{1 – 3}MAM, Royaume-Uni, 2026