L'Oréal Paris développe sa notoriété de marque en Espagne grâce au format Achat de la première impression (FITO) de Prime Video

Objectifs

Dans un environnement où l'attention des clients est de plus en plus difficile à obtenir, L'Oréal Paris s'est donné pour mission de la capter dès le premier instant de l'expérience de visionnage. Dans le cadre d'une stratégie multi-produits, la marque visait à renforcer sa notoriété de marque et à étendre sa couverture auprès de nouvelles audiences, en complétant ses investissements numériques existants avec un format haut de gamme à fort impact.

Face à l'évolution continue des habitudes de consommation audiovisuelle, L'Oréal Paris cherchait une solution capable d'atteindre les spectateurs dans des environnements de confiance et haut de gamme sans saturation publicitaire. La marque était particulièrement intéressée par les formats capables de diffuser des publicités à grande échelle tout en gardant une part d'exclusivité, mais elle souhaitait également que son message soit diffusé dans un contexte correspondant aux valeurs et à l'identité créative de la marque.

Tester le format Achat de la première impression (FITO) de Prime Video représentait pour elle une opportunité d'innover dans l'espace du streaming. Pouvoir bénéficier de ce format en version bêta a non seulement offert à L'Oréal Pris un moyen d'élargir la visibilité, mais aussi un environnement contrôlé permettant de mesurer la véritable valeur incrémentielle des formats connectés haut de gamme.

Approche

La campagne a débuté par le lancement d'une stratégie de publicités Prime Video conçue pour développer la notoriété auprès des audiences de streaming avant le lancement de la version bêta de FITO. Cette phase initiale a été amplifiée grâce à Amazon DSP, une solution marketing omnicanal d'Amazon Ads permettant aux marques d'atteindre des audiences pertinentes grâce au plus important approvisionnement d'inventaire premium financé par la publicité, y compris sur des sites exclusifs d'Amazon comme Prime Video, ou chez des fournisseurs tiers. Cela a aidé L'Oréal Paris à optimiser la fréquence, à contrôler les chevauchements et à s'assurer de l'efficacité des investissements.

Venait ensuite l'élément central du plan, à savoir le lancement du format Achat de la première impression (FITO). FITO a positionné la création de L'Oréal Paris de sorte qu'elle soit la toute première publicité que les spectateurs voient ce jour-là lorsqu'ils commençaient à regarder du contenu sur Prime Video. Cet emplacement a permis à la marque d'intégrer son message de manière fluide dans l'expérience de divertissement lors d'un moment où l'attention était élevée. De plus, le format FITO garantissait 100 % de part des voix en s'assurant qu'aucun autre annonceur n'occuperait cette première position publicitaire pendant la période de la campagne.

En combinant Amazon DSP avec les publicités Prime Video et le format FITO, la marque a développé un cadre qui couvrait l'ensemble de l'entonnoir et qui était capable d'atteindre les audiences à grande échelle tout en maintenant la pertinence.

Résultats

L'impact du nouveau format a été immédiat. Durant les 24 heures d'activation de la version bêta, L'Oréal Paris a dépassé 1,2 million d'impressions et atteint une portée de 32 %, avec seulement 25 % de chevauchement entre les campagnes de publicités Prime Video et FITO.¹ Cela a démontré la puissance incrémentielle de la combinaison des formats connectés.

Les résultats ont montré à quel point l'orchestration d'interactions complémentaires, allant d'Amazon DSP aux publicités Prime Video, peut s'avérer judicieuse pour maximiser la portée sans rogner sur l'efficacité. Le format FITO a démontré à quel point les environnements de streaming premium peuvent représenter un espace efficace pour les marques qui recherchent des emplacements à forte attention pour présenter leur message à un moment naturel dans le parcours de visionnage.

Pour L'Oréal Paris, ce projet pilote a non seulement permis de renforcer la présence de la marque dans des environnements audiovisuels de qualité, mais également démontré le potentiel d'un modèle de communication à la fois plus mesurable et plus efficace. Chaque étape, de la première exposition aux interactions ultérieures, peut être optimisée en utilisant les données d'Amazon Ads pour créer une stratégie globale qui équilibre l'échelle, l'exclusivité et l'impact de la création.

Sources

¹ Données internes Amazon, Espagne, 2025.