La marque de purificateurs d'eau Kent améliore sa considération en Inde

Kent est l'un des leaders de la catégorie des purificateurs d'eau. Au 3e trimestre 2020, la marque a élargi son portefeuille aux sous-catégories d'appareils de cuisine et d'hygiène (aspirateurs, désinfectants et distributeurs de savon). L'équipe marketing de Kent a travaillé avec Amazon Ads pour promouvoir les produits de la marque en favorisant la notoriété et la considération.

Pourquoi Kent a décidé de tester Sponsored Brands vidéo

Pour mettre en valeur les caractéristiques uniques du portefeuille de la gamme Supreme, Kent a utilisé la Sponsored Brands vidéo afin de développer une expérience et une perception positives autour de ses produits. La marque souhaitaient susciter l'intérêt des consommateurs en mettant en avant les caractéristiques de ses ASINs les plus vendus de manière interactive et convaincante.

Kent a développé une stratégie visant à tirer parti des fonctionnalités de création vidéo de Sponsored Brands pour différencier ses produits et son positionnement, et atteindre les consommateurs recherchant des mots-clés génériques. La marqué a diffusé des créations vidéo de 30 secondes pour attirer l'attention des visiteurs, en valorisant les avantages de la purification à plusieurs étapes.

Résultats obtenus avec Sponsored Brands vidéo

Au 3e trimestre 2021, les campagnes Sponsored Brands vidéo de Kent ont généré un taux de clics (CTR) environ 4,8 fois plus élevé que les CTR moyens des campagnes de la marque. Kent a ainsi pu augmenter sa part de voix de 28 % sur les mots-clés les plus populaires de la catégorie des purificateurs d'eau.

« Amazon Ads nous a aidé à atteindre des audiences pertinentes, et Sponsored Brands vidéo a contribué à donner vie à l'expérience produit que nous leur offrons. La durée fixe de 30 secondes nous a aidés à cadrer nos messages avec précision, contribuer à la clarté de notre proposition de valeur. »

– Varun Gupta, Directeur, Kent RO Systems

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