Intertwine Interactive augmente ses ventes avec Marin Bidding

Contexte

Intertwine Interactive est une société de marketing numérique basée à Omaha. Intertwine propose une liste complète de services marketing sur Internet, notamment des services d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), de référencement payant, d'achats comparatifs, de gestion des affiliés, de gestion des comptes Amazon et de reciblage. L'équipe Intertwine Interactive possède de l'expérience dans la collaboration avec des départements marketing de toutes tailles, allant des startups aux grandes entreprises.

Marin Software fournit des logiciels de marketing d'entreprise pour les annonceurs et les agences afin d'intégrer, d'aligner et d'amplifier leurs dépenses publicitaires numériques sur le Web et les appareils mobiles. Marin Software propose une plateforme unifiée de gestion des publicités en SaaS (Software as a Service) pour la publicité dans les résultats de recherche, sur les réseaux sociaux et sur les sites d'e-commerce. Marin aide les spécialistes du marketing numérique à convertir des audiences précises, à améliorer les performances financières et à prendre de meilleures décisions. Société basée à San Francisco et disposant de bureaux dans le monde entier, Marin Software et ses développements technologiques alimentent les campagnes marketing dans le monde entier.

quoteUpLa solution de Marin nous a permis d'effectuer des changements plus rapidement et efficacement grâce à une approche algorithmique robuste et efficace. Nous pouvons désormais faire confiance à Marin pour la gestion de nos campagnes, ce qui nous permet de nous concentrer sur d'autres opportunités de développement rentables pour notre client.quoteDown
– Jake Renter, directeur du PPC, Intertwine Interactive

Le défi

Depuis les années 1990, le client d'Intertwine a été l'un des premiers à adopter le marketing sur Internet et continue de l’utiliser dans un environnement de e-commerce de plus en plus dynamique. Pour rester un leader de ce secteur, il a fait équipe avec Intertwine Interactive pour gérer ses efforts de référencement payant.

Le client a commencé à vendre ses produits sur Amazon en 2016 et a commencé à faire de la publicité sur Amazon vers la fin de 2017. Après une période de test, Intertwine a décidé d'augmenter son investissement à l'été 2018 et de lancer une approche multi-niveaux sur Amazon Ads. Cette approche a inclus Sponsored Brands afin d'obtenir des emplacements précieux dans les premiers résultats de recherche pour des termes clés de la marque, ainsi que des campagnes Sponsored Products à ciblage automatique et manuel pour diffuser des publicités de produits individuels aux acheteurs. Ces campagnes Sponsored Products comprenaient une liste de mots-clés spécifiques aux produits qui, pour le ciblage manuel, nécessitaient une optimisation granulaire des enchères par mot-clé.

La solution

Intertwine a relié ses campagnes Amazon Ads à Marin afin de profiter des rapports et de l'algorithme d'enchères breveté de Marin pour booster les résultats de son client. L'équipe a mis en place des enchères automatisées pour ses campagnes Sponsored Products pour enchérir par lot de manière programmatique afin d'atteindre ses objectifs au niveau du ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS) et du volume.

Les résultats

Les enchères de Marin ont rapidement permis d'atteindre la croissance recherchée par l'équipe. Depuis l'activation, l'investissement global dans Amazon Ads a augmenté de 236 % par rapport aux niveaux précédents sans les enchères de Marin. L'équipe a enregistré une augmentation de 75 % du volume hebdomadaire moyen de conversion et a continué à s'étendre et à tirer parti des premiers succès en élargissant le programme. Les ventes correspondantes attribuées à la publicité ont augmenté de 191 % parallèlement à la croissance hebdomadaire du volume de conversion.

Avantages

  • Augmentation de 75 % du volume de conversion hebdomadaire moyen
  • Augmentation de 191 % des ventes attribuées à la publicité
  • Investissement doublé dans Amazon Ads