GoNoodle améliore la découvrabilité de son application grâce aux publicités Fire TV

Lancée en 2013, la société GoNoodle mobilise 14 millions d'enfants tous les mois grâce à des vidéos de mouvements et de pleine conscience créées avec des experts en développement des enfants. Ce contenu, qui comprend des chansons, de la danse, du yoga, des étirements et plus encore, aide les enseignants et les parents à divertir et à motiver les enfants.

En tant que société de médias et de divertissement visant à encourager l'autonomie des enfants, GoNoodle est confrontée à la concurrence dans un secteur dominé par de plus grandes entreprises, qui disposent d'une forte reconnaissance de marque. GoNoodle a donc collaboré avec Amazon Ads pour améliorer la notoriété de sa marque et la découvrabilité de son application, ainsi que pour générer des installations de l'application à fort taux d'utilisation à faible coût.

GoNoodle a utilisé les publicités Sponsored Display sur Fire TV pour contribuer à booster la notoriété et les installations de son application. Les publicités Fire TV permettent aux annonceurs de faire la promotion d'applications, de films et de séries TV auprès des audiences pertinentes, déterminées en fonction de leurs centres d'intérêt. Depuis la console publicitaire en self-service, les annonceurs peuvent créer ces publicités, en surveiller les performances et ajuster les paramètres de la campagne suite au lancement afin d'assurer l'efficacité du budget.

Amazon Ads a aidé GoNoodle à créer une campagne visant à susciter l'intérêt des audiences intéressées par le contenu familial, et ses publicités ont été diffusées sur la ligne « Sponsorisé » de l'onglet d'accueil de Fire TV, un emplacement à forte visibilité. Cet emplacement « above the fold » a permis à GoNoodle de diffuser son contenu dans l'interface native de Fire TV. L'équipe publicitaire a surveillé la campagne et a ajusté les paramètres, tels que les audiences, tout au long de son exécution pour contribuer à atteindre des performances optimales.

Globalement, la campagne de GoNoodle a contribué à augmenter la portée cumulée (le nombre d'utilisateurs uniques exposés tout au long de la campagne) de son application, améliorant ainsi sa découvrabilité. L'application a reçu plus de 33,7 millions d'impressions au cours des trois semaines de diffusion de la campagne. Le taux de clics a atteint 0,37 % et le taux d'installation de l'application 0,20 %. Le coût des installations à fort taux d'utilisation était faible, et les statistiques de notoriété et d'engagement, telles que les impressions et le ratio clic/installation de l'application, ont également répondu aux attentes de GoNoodle.

Sur la base des résultats de la campagne, GoNoodle considère la télévision, et plus particulièrement les publicités Fire TV, comme une solution idéale pour la stratégie marketing de la marque.