Gigi, partenaire lauréat du Prix de l'innovation technologique mondiale 2025, contribue à booster les résultats Streaming TV de 370 %

Objectifs

Beekeeper's Naturals, marque de bien-être spécialisée dans les préparations naturelles à base de produits de la ruche, peinait à développer les premiers achats de la marque et sa notoriété. La marque ne disposait pas des outils nécessaires pour assurer un suivi et des mesures multicanaux en temps réel, ni pour intégrer leurs données Amazon et Shopify. Ne pouvant pas mesurer les résultats au-delà de l'attribution à la dernière interaction, elle manquait d'une base solide pour planifier et déployer ses efforts publicitaires à grande échelle avec confiance, notamment sur des canaux comme la télévision en streaming. L'équipe avait besoin de savoir si l'augmentation de ses dépenses générerait une valeur incrémentielle, notamment en atteignant de nouvelles audiences et en stimulant les ventes « premier achat de la marque ». Elle a donc sollicité Gigi, partenaire Amazon Ads, pour l'aider à optimiser sa stratégie publicitaire.

Approche

La collaboration entre Beekeeper's Naturals et Gigi a donné naissance à une approche novatrice de l'optimisation des campagnes. Cette stratégie s'articulait autour de l'intégration d'Amazon Marketing Cloud (AMC) avec les données Shopify, via AWS Clean Rooms. En s'appuyant sur l'intégration de la plateforme 1P de Gigi avec l'API Reach Forecasting d'Amazon, l'équipe a déployer une solution sophistiquée mobilisant les capacités d'Amazon DSP et de Streaming TV. Cette intégration entre Amazon et les plateformes B2C de Beekeeper's Naturals a permis de visualiser la diffusion des campagnes et la portée prévisionnelle en temps réel, autorisant l'équipe à fonder ses décisions d'investissement sur les données.

Cette campagne, qui reposait sur la télévision en streaming en haut et au milieu de l'entonnoir, s'assortissait de mesures complémentaires en matière d'acquisition et de réengagement. En implémentant l'outil d'API Reach Curve, Gigi a doté l'équipe de capacités cruciales pour la prédiction de la portée incrémentielle et de l'efficacité des dépenses, au service d'une planification budgétaire éclairée. Cette stratégie complète a autorisé Beekeeper's Naturals à amplifier sa publicité en toute confiance. La marque a poussé ses dépenses Streaming TV de haut d'entonnoir de 30 % au mois de février, puis de 15 % supplémentaires au mois de mars, tout en boostant ses dépenses Streaming TV de milieu d'entonnoir de 40 %.¹ En alliant données en temps réel, développement d'audiences personnalisées et capacités de suivi et mesures multicanales, la marque a posé les fondations d'une stratégie publicitaire basées sur les données à fort potentiel d'évolution.

Résultats

La contribution de la télévision en streaming aux premiers achats de la marque a augmenté de 370 %, passant de 0,82 % lors du lancement de la campagne, à 3,86 % en avril 2025.² Les recherches de marque influencées par la télévision en streaming également été multipliées par 4,3, gageant de la robustesse de l'impact multicanal.³

En outre, les utilisateurs exposés à la fois aux publicités Streaming TV, display Amazon DSP et sponsorisées affichaient une probabilité d'achat 233 % plus élevé que ceux qui n'avait vu que des publicités sponsorisées.⁴ Ces résultats démontrent l'efficacité de la stratégie multicanale rendue possible par la plateforme de Gigi.

Cette campagne témoigne de la puissante synergie entre technologie innovante, planification stratégique et prise de décision fondée sur des données. La capacité de la plateforme à unifier données Amazon et B2C via AMC de manière sécurisée via AWS Clean Rooms place la barre encore plus haut pour les recommandations basées sur l'IA et le suivi et mesures multicanal.

« La plateforme 1P a métamorphosé notre approche de la télévision en streaming. Non seulement cette solution nous a aidés à atteindre plus de monde, mais elle nous a fourni la clarté nécessaire pour amplifier notre publicité en toute confiance. Pour la première fois, nous avons pu quantifier l'impact réel de nos campagnes à l'échelle d'Amazon et des canaux B2C, et mesurer l'influence concrète de chaque interaction sur les résultats. La possibilité de calculer notre portée prévisionnelle avant d'engager des dépenses, puis de la relier à des résultats commerciaux tangibles, a véritablement changé la donne. La télévision en streaming est devenue l'un de nos canaux d'acquisition les plus efficaces. »
– Daniel Millar, Directeur de la croissance, Beekeeper's Naturals

Sources

^{1 – 4} Beekeeper's Naturals, États-Unis, 2025.