Com2us attire les joueurs grâce à la publicité programmatique
Combler l'écart entre le branding et la réponse directe
L'achat programmatique est souvent classé comme une tactique de marketing pour une réponse directe, mais beaucoup d'annonceurs ne réalisent pas que cela peut également être un outil très efficace pour le branding. Au fur et à mesure que le parcours client se divise, l'achat programmatique aide les spécialistes du marketing à influencer les acheteurs en leur délivrant le bon message à tout moment, de la découverte et de l'engagement à la considération et à l'achat.
Voici un exemple de la façon dont la société de développement d'applications de jeux pour appareil mobile Com2us a utilisé la solution de publicité programmatique d'Amazon pour accroître la notoriété et les installations de son nouveau jeu, Summoners War, ce qui a entraîné une augmentation de 21 % de la notoriété et de 73 % des intentions d'y jouer.1
La situation
Étant donné qu'il s'agissait d'un tout nouveau jeu, Com2us cherchait à créer de la notoriété auprès des joueurs tout en atteignant ses objectifs de coût par téléchargement.
Selon les données de ComScore, les clients Amazon sont :
- 57 % plus susceptibles que l'utilisateur moyen d'appareil mobile d'installer 8 applications ou plus par mois2
- 70 % plus susceptibles que l'utilisateur moyen d'appareil mobile de découvrir une nouvelle application via une publicité pour appareil mobile2
La solution
La société Com2us a collaboré avec l'équipe programmatique d'Amazon pour créer une campagne en deux parties. Cette campagne, qui se déroulait sur deux semaines, visait à atteindre deux objectifs : la découverte et les téléchargements.
Dans la première partie, Com2us a utilisé un mélange de publicités vidéo pré-roll et de publicités display à fort impact ciblant un large éventail de segments d'audience pertinents pour maximiser la portée et l'engagement. Au cours de cette phase, l'entreprise a utilisé la solution Nielsen Brand Effect pour partager en temps réel les statistiques de développement de la marque afin d'optimiser les performances de la campagne.
Publicité vidéo pré-roll de 30 secondes
Billboard 970 x 250
Dans la deuxième partie, Com2us a envoyé des messages séquentiels aux acheteurs exposés aux publicités vidéo en utilisant l'unité de téléchargement d'applications pour appareil mobile plein écran d'Amazon.
Publicités de téléchargement de l'application pour appareil mobile en plein écran
Eric Cho, responsable du marketing chez Com2us, a été impressionné par « la capacité d'Amazon à associer efficacement un vaste ciblage par audience avec les formats publicitaires à fort impact pour acquérir de nouveaux utilisateurs. Sa combinaison de mesure de marque, de messagerie séquentielle aux clients exposés à la vidéo et d'un affichage à fort impact créatif s'est avérée très efficace ».
Principaux éléments à retenir
- Utilisez les publicités vidéo et display à fort impact pour capter l'attention et renforcer la notoriété
- Remobilisez les audiences exposées afin d'accroître l'engagement et de stimuler l'action grâce à un appel à l'action clair
Rapprochez-vous de votre responsable de compte Amazon Ads ou contactez-nous pour en savoir plus sur la façon dont la solution programmatique d'Amazon peut accroître le succès de votre marque.
1 Source : Nielsen Digital Brand Effect, septembre 2016
2Source : ComScore Avril 2017