FyterTech et Onkata ont élargi leur notoriété de 50 % grâce à la génération d'images effectuée par IA.

Objectifs

Onkata, une entreprise de gestion de marque externe basée dans l'Indiana, voulait accélérer la croissance de sa marque partenaire FyterTech In en déployant une nouvelle stratégie de développement des créations. Onkata et FyterTech, un fabricant d'absorbants intégré verticalement, avait compris que les consommateurs préfèrent les créations avec image de haute qualité mises en scène de manière réaliste, notamment dans les catégories de produits hautement concurrentiels. Toutefois, solliciter des photographes et des designers professionnels pour développer un large éventail de visuels peut s'avérer excessivement cher et chronophage, freinant le lancement de campagnes efficaces à grande échelle.

Ayant testé différentes solutions au fil du temps, Onkata a constaté que les outils de génération d'images effectuée par IA étaient de plus en plus performants. Avec FyterTech, la marque a donc décidé de tester la génération d'images effectuée par IA sur Amazon Ads. Tout d'abord, elle voulait vérifier si les créations avec images générées par l'IA pouvaient améliorer les résultats de campagnes Sponsored Brands et de publicités display avec créations existantes affichant déjà de bonnes performances. Deuxièmement, elle souhaitait améliorer les performances des campagnes comptant peu de créations, voire aucune. L'équipe avait pour objectif de développer la notoriété de la marque, d'attirer des clients vers les pages produit, et enfin de convertir ces derniers en premiers achats de la marque.

Approche

La stratégie créative d'Onkata et FyterTech était axée sur l'authenticité : les images devaient être réalistes, et établir un lien émotionnel entre clients et produits en présentant ces derniers dans un contexte simple et familier. Onkata a testé différentes instructions pour l’IA de façon à générer des variantes d'images mettant en scène l'utilisation des produits. En quelques jours, l'équipe a ainsi pu se constituer un portfolio de nouvelles créations visuelles et lancer une campagne de test. Cette campagne de test a procuré des résultats immédiats, atteignant l'audience ciblé à grande échelle, générant des clics et produisant un retour sur investissement publicitaire (ROAS) élevé, des performances qui se sont confirmées dans le temps.

Onkata a depuis mis en place une approche évolutive à l'utilisation de la génération d'images effectuée par IA. Désormais, l'équipe commence par identifier un problème. Le manque de création avec images revient souvent, les marques ayant souvent besoin de visuels de mode de vie. Dans un second temps, l'équipe génère un portfolio d'images et les partage avec sa marque partenaire pour approbation. Lorsque des ajustements sont nécessaires, Onkata peut les apporter rapidement grâce au Studio de création. Les créations approuvées sont soit incluses immédiatement dans des campagnes Sponsored Brands ou des publicités display, soit intégrées aux listings à des fins de test A/B conduits via l'outil Gérer vos expériences. Les résultats des tests fournissent à Onkata des données approfondies sur les performances des images dans le cadre des campagnes publicitaires.

La possibilité de générer un grand nombre de variantes à tester, alliée aux capacités d'analyse, représente un avantage de taille. Onkata s'appuie sur les fonctionnalités « Des idées pour vous » et « Styles » pour obtenir de l'inspiration et brainstormer différents concepts créatifs. L'équipe génère des visuels convaincants en ajustant les prompts suggérés de façon à trouver le bon équilibre et à produire des images conformes aux objectifs de la campagne et au branding de la marque. La fonctionnalité « Styles » l'a aidée à développer rapidement des créations visuelles pertinentes mettant en scène des contextes spécifiques et des thèmes liés aux périodes de fêtes pour ses campagnes saisonnières.

Résultats

FyterTech a lancé sa première campagne intégrant des créations visuelles basées sur l'IA avec pour objectif principal d'accroître les recherches de catégorie en haut de l'entonnoir. En générant des images de mode de vie à l'aspect authentique, FyterTech et Onkata ont pu nouer un rapport émotionnel avec leur audience, atteignant leur cible à grande échelle et générant des clics.

Grâce à des optimisations apportées d'un mois sur l'autre, les campagnes de haut d'entonnoir se sont améliorées en continu, aidant FyterTech à développer son activité avec plus d'efficacité. La notoriété client a enregistré une hausse de plus de 50 % depuis le lancement de la campagne, tandis que la considération client a progressé de 10 %. Le ROAS a ainsi triplé par rapport au ROAS cible habituel de FyterTech.¹

Au-delà des statistiques de performance, la nouvelle stratégie de développement des créations a procuré un gain de temps et des économies significatives à FyterTech et Onkata. Chaque nouveau listing produit engendre désormais huit heures de développement créatif en moins², l'équipe peut maintenant produire trois fois plus de création que sa moyenne historique.³ Elle a ainsi pu lancer rapidement des campagnes pour susciter l'intérêt des clients potentiels à grande échelle, grâce a des publicités avec images réalistes, conformes aux branding de la marque.

Sources

^{1 – 3} FyterTech, États-Unis, 2025