Étude de cas

FanCode a utilisé les publicités Fire TV et a multiplié par 20 le nombre d'utilisateurs durant la série de matchs de cricket entre les Antilles et l'Inde

Logo de Fancode

FanCode, appartenant à Dream Sports, est une destination sportive numérique qui offre une expérience personnalisée à son audience en matière de contenu sportif, de commerce et de communautés. FanCode propose des diffusions interactives en direct, des achats d'articles de sport et des scores interactifs rapides des matchs avec des commentaires en direct détaillés. En avril 2021, FanCode a acquis les droits médias de diffusion et de streaming des matchs de l'équipe de cricket des Antilles.1 La tournée de l'équipe nationale indienne de cricket dans les Antilles en juillet et août 2022 a été l'occasion pour FanCode d'atteindre de nouvelles audiences.

Susciter l'intérêt des amateurs de sport grâce à Fire TV

Selon une étude du Broadcast Audience Research Council en Inde datant de 2022, la télévision représente 83 % de l'audience sportive.2 Les appareils Fire TV permettent aux clients de regarder une large sélection d'événements sportifs, de films et de séries en utilisant des applications et des chaînes populaires, y compris la télévision en direct, les Skills Alexa, et plus encore, pour une expérience digne d'une salle de cinéma à la maison.

Les équipes de FanCode et d'Amazon Ads ont déterminé que les publicités Fire TV constituaient une solution pour atteindre ces passionnés de sport, le message de la création étant conçu pour promouvoir une campagne axée sur les fans et mettant en scène des célébrités indiennes populaires telles que Ravi Shastri et Ashish Chanchlani à l'occasion de la série de matchs de cricket entre les Antilles et l'Inde. La création présentait les deux hommes discutant de leur expérience en matière de cricket avec les statistiques des matchs sur FanCode.

Cette création a aussi permis à FanCode de faire découvrir aux téléspectateurs comment personnaliser leur expérience des matchs et les a encouragés à regarder des matchs en direct sur FanCode. La marque a investi dans le rachat de la première diapositive à fort impact de l'emplacement publicitaire Feature Rotator lors du premier match des séries One Day International et T20, afin de maximiser sa portée.

Ces campagnes ont été suivies de campagnes destinées aux téléspectateurs sportifs sur les deuxième et troisième diapositives de l'emplacement publicitaire Feature Rotator, à l'aide de bannières intégrées et de vignettes sponsorisées pour générer des installations d'applications. Une fois que les clients cliquaient sur les publicités, ils étaient redirigés vers un écran qui les invitait à télécharger l'application, si elle n'était pas déjà installée.

Stimuler l'acquisition et l'engagement des utilisateurs

Les campagnes de FanCode utilisant des publicités Fire TV ont généré 16 millions d'impressions sur l'ensemble de la série, avec un taux d'achèvement des vidéos de 49 %, ce qui concordait avec les critères de comparaison d'Amazon Fire TV Ads,3 et un taux de clics supérieur au critère de comparaison de 1,23 %.4 FanCode a également enregistré environ 65 000 téléchargements de son application en une seule journée, avec plus de 94 000 installations de l'application FanCode sur les appareils Fire TV au cours de la tournée de 14 jours.5 FanCode a également vu le taux d'engagement des utilisateurs sur les appareils Fire TV multiplié par 7 après la campagne.6*

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Avec la préférence des amateurs de sport pour le grand écran à la maison, nous voulions nous assurer que la tournée de l'Inde dans les Antilles soit accessible sur les téléviseurs intelligents. À cet effet, Fire TV s'est avérée essentielle pour amplifier la portée auprès de la bonne audience, les engager avec un format publicitaire immersif qui s'est traduit par des taux de clics dépassant les critères de comparaison, et les inciter à devenir des abonnés fidèles de FanCode.

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— Tanuj Nandurkar, vice-président du marketing numérique, FanCode

1 The Economic Times, Inde, 2021
2 Exchange4Media, Inde, 2022
3 Données internes Amazon, Inde, 2022
4 Données fournies par l'annonceur, Inde, 2022
5 Données internes Amazon, Inde, 2022
6 Données internes Amazon, Inde, 2022
* Une campagne similaire menée par un annonceur OTT a permis de multiplier par 10 le nombre d'utilisateurs et par 12 le nombre d'installations d'applications.