Étude de cas
Comment les marques peuvent apprendre à produire des créations publicitaires efficaces avec Amazon
À occasion d'Amazon Creative Days, Amazon Ads offre aux marques l'opportunité d'apprendre à produire des créations efficaces pour leurs campagnes à venir avec l'aide d'une équipe de comptes dédiée et d'une agence spécialisée. Le programme Amazon Creative Days est conçu pour aider les marques à développer des concepts créatifs et des créations publicitaires pour leurs campagnes Amazon DSP, et plus encore.
Amazon Creative Days, qui se déroule sur 10 jours, commence par un atelier suivi de la production de créations en réponse au brief du client sur la base de données personnalisées Amazon et avec l'accompagnement d'une agence créative tierce, dans l'objectif de concevoir des créations à fort impact. Le programme Amazon Creative Days est ouvert à toutes les marques faisant actuellement de la publicité sur Amazon en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, que ce soit en self-service ou en service géré, moyennant des frais de participation modestes.
Vous voulez profiter d'Amazon Creative Days ?
Pourquoi participer à Amazon Creative Days ?
Amazon Creative Days offre une solution aux défis créatifs fréquents qui se posent aux annonceurs Amazon DSP. Le programme met à disposition des participants les ressources de création et d'accompagnement à la production suivantes :
- Accès à une agence créative
- Données de créations et des recommandations fondées sur les données
- Expertise en matière de politiques et de spécifications Amazon Ads
- Coûts de production des créations réalistes
- Délais de lancement de campagne abrégés
Le programme Amazon Creative Days constitue un moyen rapide, facile et peu coûteux de relever ces défis et d'activer des solutions publicitaires à l'aide de nouvelles créations axées sur les données priorisant le mobile, qui peuvent contribuer à améliorer les performances des campagnes. Aux termes de l'atelier, les marques disposeront de créations prêtes à l'emploi pouvant être déployées pour répondre à l'ensemble des besoins des clients partout où ils passent leur temps.
En règle générale, les participants au programme Amazon Creative Days constatent une amélioration des indicateurs clés de performances, tels que le taux de clics (CTR) ou le taux de complétion des vidéos (VCR). Sika, une marque du secteur de la construction, a par exemple boostée son CTR de 90 % par rapport à son seuil de référence.1
Augmentation du CTR par rapport à l'indice de référence
Amazon Creative Days : un cycle de production sur 10 jours
Voici un aperçu du cycle de production sur 10 jours mis en place à l'occasion d'Amazon Creative Days, illustré à travers l'exemple de Sika, avec qui nous avons testé ce nouveau service en France.
Jour 1 : coup d'envoi
Pour lancer un projet Amazon Creative Days, les annonceurs remplissent un modèle de brief récapitulant des informations clés sur la marque, le produit ou le service, ainsi que sur les résultats souhaités. En outre, l'annonceur définit les livrables (jusqu'à cinq versions de créations) qu'il souhaite produire pour le projet : vidéos, bannières statiques, bannières REC personnalisées ou contenu de Store.
Sika a par exemple fourni un brief pour une campagne à venir portant sur des produits d'entretien extérieur pour la maison. En outre, la marque a fourni des éléments clés tels que son logo, ses instructions de branding et des images libres de droits :
Ressources de création de marque fournis par Sika
En réponse à ce brief, Amazon et une agence de création partenaire mettent en place un atelier au cours duquel l'équipe présente à la marque des informations sur mesure, ainsi que ses premiers concepts de création publicitaire. Amazon est en charge des informations relatives à la marque et aux catégories, tandis que l'agence créative développe des visuels donnant un aperçu de l'apparence et du style des créations.
Cet atelier de deux heures consiste en une discussion ouverte entre les trois parties prenantes, afin de faire émerger des idées et de finaliser l'orientation créative de la campagne.
Jours 2 et 3 : Atelier
Dans l'exemple de Sika, l'équipe Amazon a fourni à la marque des informations clés sur le qui, le quoi, le quand, le pourquoi et le comment de la publicité sur Amazon, afin d'aider la marque à prendre des décisions efficaces en matière de stratégie créative pour sa campagne. Vous trouverez ci-dessous les types d'informations fournies à Sika :
- Qui : audiences pertinentes, mots-clés de recherche récurrents, requêtes client les plus fréquentes menant à la marque et aux produits Sika
- Quand : périodes de l'année les plus prisées pour faire des achats dans cette catégorie, fréquence à laquelle les clients consultent et achètent les produits Sika, opportunités saisonnières (par ex., nettoyage de printemps)
- Pourquoi ? nombre de clients fidélisés de Sika comparé aux clients réalisant également des achats auprès de marques similaires, opportunités de croissance sur Amazon
- Comment : bonnes pratiques et recommandations relatives aux catégories et à Stores pour optimiser les créations en fonction des performances passées, des données sur les audiences et des tendances du secteur
Jours 4 à 9 : Production créative
À l'issue de l'atelier, la marque fournit le texte final et l'agence créative produit les créations publicitaires. Les maquettes sont partagées pour recueillir les commentaires et l'approbation de la marque par e-mail ou à l'occasion d'une réunion téléphonique, le cas échéant.
Enfin, toutes les créations sont livrées à la marque conformément aux spécifications requises. Les créations finales sont prêtes à être utilisées dans le cadre de la campagne.
Jour 10 : Diffusion
Voici quelques-unes des créations livrées à Sika :
*Votre maison fait peau neuve avec Sikagard : ACHETER *Traitez votre toit avec Sika : ACHETER *Nettoyez votre terrasse
Dans le sillage d'Amazon Creative Days, Sika a optimisé les performances de ses campagnes, enregistrant un CTR 90 % supérieur à son seuil de référence. La marque a également pu appliquer les enseignements tirés de l'atelier à d'autres questions stratégiques partout où les clients passent leur temps.
Comment les marques peuvent-elles participer ?
Profitez du programme Amazon Creative Days pour contribuer à optimiser vos campagnes, lancements produit ou événements clés à venir.
Contactez votre point de contact Amazon Ads local ou bien cliquez ci-dessous pour entrer en relation avec un représentant de services créatifs.
1 Données internes Amazon, France, juillet 2022