EssenceMediaCom crée une émission culinaire internationale pour TUI, qui inspire les amateurs de gastronomie et de voyages

De nombreuses personnes associent l'agence de voyages TUI à des hôtels au soleil destinés aux voyageurs qui cherchent juste à se reposer et se prélasser. Cependant, le portefeuille de TUI couvre un large éventail de destinations de vacances, allant de luxueuses escapades cinq étoiles aux aventures passionnantes. Pour redéfinir la perception de ses offres, TUI s'est tournée vers EssenceMediaCom, un partenaire d'Amazon Ads.

EssenceMediaCom et TUI ont produit leur propre série originale aux couleurs de la marque : The World Cook. Il s'agit d'un concours de cuisine international qui présente les hébergements, les restaurants et la gamme de destinations de TUI. The World Cook a généré des résultats impressionnants pour TUI, ce qui a permis à EssenceMediaCom d'être nommé finaliste du prix du développement de création de marque lors des prix partenaires Amazon Ads.

Avec un héritage centenaire, TUI possède un portefeuille de 180 destinations, comprenant plus de 400 hôtels, 5 compagnies aériennes et 16 navires de croisière. La marque TUI est connue au Royaume-Uni, mais de nombreuses personnes la voient comme un simple prestataire de forfaits de vacances, limité aux formules tout compris en bord de mer.

Pourtant, TUI propose bien plus que ça, qu'il s'agisse de vacances à la montagne dans les Alpes autrichiennes, d'excursions culturelles à Amsterdam ou d'escapades pittoresques le long des falaises du sud de l'Italie. La marque avait besoin d'une nouvelle façon divertissante de mettre en valeur ses destinations de vacances moins connues et s'est tournée vers EssenceMediaCom pour développer une stratégie.

Pour faire parler de TUI, EssenceMediaCom a choisi de créer un programme de divertissement afin de promouvoir la marque de manière naturelle et intégrée. Après une série d'ateliers, les équipes ont identifié le thème idéal de l'émission : la nourriture. En collaboration avec une société de production, EssenceMediaCom et TUI ont développé The World Cook. Animée par les présentateurs de télévision Fred Sirieix et Emma Willis, cette émission rassemble 16 chefs qui participent à des épreuves de cuisine spécifiques à chaque pays, souvent autour d'un seul ingrédient. Leurs créations culinaires sont ensuite critiquées par un jury d'invités, composé notamment de chefs étoilés au guide Michelin, des critiques de restaurants, de présentateurs de télévision, etc.

Les épreuves de The World Cook se sont tenues dans six lieux différents : à Majorque, en Autriche, à Amsterdam, en Croatie, en Italie et au Mexique. TUI a sélectionné chacune de ces destinations en intégrant de manière authentique ses hôtels, son personnel et son image de marque. Par exemple, chaque épreuve se déroule dans une destination clé de TUI, notamment de nombreux hôtels faisant partie des hôtels premium TUI BLUE. Après avoir été couronné « The World Cook », le gagnant de l'émission a donné son nom à l'un des restaurants TUI de l'hôtel TUI BLUE El Dorado Seaside Suites au Mexique. Il a également eu la chance de concevoir un plat qui a été mis à la carte du restaurant.

EssenceMediaCom a lancé la série sur Prime Video et a tiré parti des produits Amazon Ads pour en faire la promotion immédiatement après le lancement. L'agence a utilisé les publicités Amazon DSP pour cibler des audiences In-Market « mode de vie », telles que les amateurs de gastronomie et les passionnés de voyage. Les publicités Fire TV ont permis de proposer aux spectateurs des visuels captivants sur leurs écrans de télévision, ce qui a contribué à attirer leur attention et les a encouragés à regarder le programme. EssenceMediaCom a également diffusé des publicités lors des émissions de Premier League sur Prime Video, ce qui a permis de toucher une audience plus large et plus engagée. Grâce à cette approche intégrée, les spectateurs potentiels ont eu de multiples occasions de voir les publicités, ce qui a encouragé les audiences à s'intéresser à l'émission et à la regarder.

Depuis le lancement, les spectateurs ont visionné 9,6 millions de minutes de l'émission The World Cook, et les résultats ont montré une nette amélioration de leur perception de TUI après le visionnage de la série.¹

Une étude sur le développement de la marque a montré une augmentation de 128 % du rappel du produit et une hausse de 108 % de l'intention d'achat. En outre, 5 % de personnes supplémentaires ont changé leur perception de TUI et compris que la marque proposait une grande variété de destinations. Les recherches en faveur des destinations présentées dans le programme ont également augmenté, faisant un bond de 77 %.²

En combinant gastronomie et voyage au sein d'un programme captivant aux couleurs de la marque, EssenceMediaCom a aidé TUI à donner vie à l'expérience des vacances. Avec de tels résultats, le partenaire a bien mérité d'être finaliste du prix du développement de création de marque en 2023.