Emirates génère 19 millions de vues et renforce la considération de marque via NBA sur Prime Video et Wondery

Objectifs

Suite à son annonce en tant que compagnie aérienne partenaire officiel mondial de la NBA et partenaire titre inaugural de l'Emirates NBA Cup, Emirates avait une occasion unique de s'imposer dans la culture du basketball avec authenticité et envergure. Au lieu d'un parrainage traditionnel, la marque a cherché à s'intégrer dans les moments qui comptent déjà pour les fans, en associant son identité premium et mondiale à l'énergie et à l'importance de la NBA.

Avec un public très engagé et influent culturellement, notamment aux États-Unis, l'objectif était de combiner une portée de haute qualité et un engagement significatif. Emirates souhaitait renforcer les perceptions clés de sa marque : améliorer la considération, la préférence et l'intention de réservation, notamment auprès des publics ne voyageant pas encore avec la compagnie. Dans le même temps, la compagnie voulait consolider la persona moderne et tournée vers l'avenir de sa marque. En parallèle, la campagne visait à démontrer comment une exécution connectée et multicanale à travers les interactions Amazon pouvait allier portée et narration pour créer une expérience de marque plus durable, native et différenciée.

Approche

Pour concrétiser cette vision, Emirates a déployé une stratégie offensive tous azimuts sur Amazon, en associant deux environnements complémentaires : les matchs de la NBA en direct sur Prime Video et le podcast Mind the Game de Wondery.

À grande échelle, les coupures publicitaires NBA et les intégrations de marque en cours de match sur Prime Video ont placé Emirates au cœur de l'un des environnements sportifs en direct les plus premium et les plus engageants. Elles ont permis à la marque d'être présente de manière constante lors des plus grands matchs de la saison, et de renforcer sa place au cœur de la culture du basketball. Grâce à une exposition répétée, Emirates a renforcé sa visibilité et son association avec ce sport : la marque reste première de la liste dans un environnement qui reflète naturellement la performance, l'excellence et le rayonnement mondial.

En parallèle, Emirates a introduit une dimension plus intime et immersive avec Mind the Game sur Wondery, animé par deux des plus grandes légendes du sport, LeBron James et Steve Nash. Grâce aux intégrations lues par les animateurs, la marque a dépassé les formats de publicité traditionnels pour s'intégrer au contenu lui-même. Cela a permis à Emirates de susciter l'intérêt du public de manière plus significative, en associant la marque à la culture du basketball grâce au storytelling plutôt qu'à des interruptions. L'environnement a renforcé le positionnement premium de la marque et a encouragé un lien plus fort avec les auditeurs.

Ces deux environnements fonctionnaient en synergie. Prime Video a offert de la portée, de la fréquence et de la pertinence culturelle à grande échelle, tandis que Wondery a apporté de la profondeur et de la crédibilité grâce à des recommandations personnelles. Les fans ont découvert Emirates lors des moments les plus importants de la saison, puis ont entendu la marque défendue par des voix en qui ils ont confiance, renforçant ainsi la perception à chaque point de contact.

Il est important de noter que l'ensemble de la stratégie reposait sur l'authenticité. En tant que compagnie aérienne officielle de la NBA et sponsor de l'Emirates NBA Cup, la marque ne se contentait pas d'apparaître autour du sport : elle en faisait partie intégrante. Cette crédibilité s'est manifestée à chaque point de contact, ce qui a garanti que la campagne était cohérente, pertinente et fidèle à l'identité mondiale de la NBA et d'Emirates.

Résultats

La campagne a permis de diffuser à grande échelle tout en générant un impact significatif, démontrant ainsi la puissance d'une approche connectée et à plusieurs interactions sur Amazon.

Grâce à la NBA sur Prime Video, la campagne d'Emirates a touché 19,6 millions de téléspectateurs tout au long de la saison¹ et a positionné la marque de manière constante lors des plus grands matchs de l'année, notamment le match du Black Friday et tout au long de l'Emirates NBA Cup.

Au-delà de la portée, cette visibilité sur Prime Video s'est traduite par des changements significatifs de perception, notamment chez les voyageurs en avion qui n'étaient pas encore clients d'Emirates. La marque a enregistré une hausse de 7,2 points dans la perception de son rôle de référence en matière de qualité dans le secteur du voyage², ainsi qu'une progression de 9,9 points dans la perception de la marque comme étant moderne et tournée vers l'avenir³, ce qui a contribué à une augmentation de 6,6 points de la considération de la marque⁴.

Mind the Game de Wondery a ajouté une couche d'impact complémentaire qui a approfondi l'engagement et influencé l'intention. La campagne a généré des hausses sur les principales statistiques de la marque, notamment +9 points de notoriété assistée⁵, +7 points d'affinité⁶, et +6 points de considération à la réservation⁷, ainsi qu'une hausse de 9 points de l'intention d'achat⁸. L'environnement narratif s'est également révélé très efficace pour façonner la perception : 67 % du public exposé a indiqué que les intégrations ont aidé Emirates à se démarquer des autres compagnies aériennes et 58 % ont trouvé la marque plus inspirante, premium ou attrayante⁹.

En associant une visibilité à fort impact à un engagement plus profond et plus immersif, Emirates a pu faire évoluer son public de la notoriété à l'intention d'achat, tout en renforçant sa position de compagnie aérienne mondiale premium et moderne, profondément ancrée dans la culture du jeu. Ces résultats ont été mesurés de manière indépendante par des études tierces de développement de la marque menées par Dynata et Nielsen afin de garantir que les changements observés reflètent des évolutions statistiquement fiables dans la perception du public, plutôt que de simples tendances directionnelles.

Sources

¹ Données internes Amazon, États-Unis, 2025

^2-9 Étude Dynata sur le développement de la marque, États-Unis, 2025