Étude de cas
Char-Broil suscite l'intérêt de nouvelles audiences en faveur des grillades grâce à une campagne Streaming TV
Au début de son aventure avec Amazon, Char-Broil souhaitait développer sa marque par le biais de la recherche. L'entreprise rencontrait déjà le succès avec Sponsored Products, mais elle souhaitait atteindre de nouvelles audiences à l'occasion du lancement de son nouvel appareil électrique, Edge Grill, et leur présenter des moyens simples et sains de faire des grillades à la maison. Comme les grils électriques étaient peu connus, elle tenait à montrer à quel point ils pouvaient s'avérer pratiques.
La marque voulait montrer aux audiences que l'Edge Grill était facile à utiliser et permettait d'obtenir des saveurs intenses, en utilisant un gril au propane traditionnel et en y ajoutant de l'électricité pour une expérience de cuisson moins salissante. Contrairement aux autres grils électriques qui étaient petits ou devaient être posés sur des plans de travail, l'Edge Grill était un appareil de grande taille qui pouvait tout cuire, des filets de saumon pour un dîner en semaine à un carré de côtes complet pour le match de football du dimanche. Afin de mettre en avant son produit de manière efficace, Char-Broil a tiré parti des publicités vidéo pour aider les consommateurs à voir l'article dans son ensemble et à découvrir ses avantages.
Création de vidéos de haute qualité à l'aide des services créatifs Amazon Ads1
L'un des principaux objectifs de Char-Broil était de développer les activations en haut de l'entonnoir et de renforcer la notoriété du produit, mais l'entreprise s'est heurtée à un obstacle : elle ne disposait pas des ressources vidéo adéquates pour lancer une campagne Streaming TV ads. Amazon Ads l'a donc aidée à produire et à lancer sa première vidéo. La création finale incluait une publicité vidéo de 30 secondes, avec un code QR redirigeant les acheteurs vers Amazon. À la fin de la publicité vidéo, l'écran de fin personnalisé indiquait « Disponible sur Amazon », avec le logo et le slogan de Char-Broil, ce qui a contribué à améliorer la reconnaissance de la marque.
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Au final, la campagne Streaming TV de Char-Broil a permis d'obtenir un taux de recherche de la marque supérieur de 77 % aux critères de comparaison, et un taux de consultation de la page produit 11 % supérieur. Compte tenu des performances positives, la marque a choisi de prolonger la campagne une fois le test initial de six semaines terminé.
Campagne Streaming TV ads de Char-Broil
Travailler ensemble vers un objectif commun
Puisqu'elle lançait un produit proposant une nouvelle manière pratique de griller les aliments, Char-Broil souhaitait s'assurer de présenter son nouveau produit à une nouvelle audience. Les publicités Sponsored Products ont aidé l'entreprise à atteindre les nouveaux clients qui recherchaient ses produits, quand les Streaming TV ads lui ont permis d'attirer de nouvelles audiences et de les sensibiliser à une nouvelle catégorie de produits.
Les résultats reflètent les campagnes d'un annonceur et ne sont pas représentatifs de résultats futurs.
1La production de vidéos incitatives Amazon Ads est réservée aux annonceurs qui lancent des vidéos pour la première fois
2Données internes Amazon, États-Unis, 2022