BYD génère un sentiment positif moyen de 92,7 % grâce à une campagne menée par des créateurs de contenu Twitch en Arabie saoudite

Objectifs

Pour atteindre les jeunes audiences amatrices de technologie, il est essentiel de s'intégrer de manière authentique aux plateformes et aux communautés auxquelles elles font confiance. La culture du gaming continue de façonner les tendances en matière de divertissement et de technologie en Arabie saoudite, et BYD y a vu une opportunité d'entrer en contact avec une audience fortement engagée et axée sur la technologie, d'une manière culturellement pertinente et authentique. La campagne visait à positionner la gamme de véhicules électriques avancés et hybrides rechargeables de BYD comme une extension naturelle du mode de vie saoudien moderne, portée par l'innovation, la performance et une technologie fluide.

Le cœur de la stratégie résidait dans l'état d'esprit commun qui unit les gamers et les conducteurs de véhicules BYD : une passion pour les expériences de dernière génération. BYD a cherché à exploiter ce point commun en entrant en contact avec les gamers saoudiens sur Twitch et en leur montrant que cette approche axée sur la technologie qui se cache derrière les jeux vidéo les plus performants se retrouve également dans toute la gamme de véhicules BYD. Les des points clés était la fonctionnalité Vehicle-to-Load (V2L) de la marque, disponible sur certains modèles, dont le BYD Shark 6, qui permet aux utilisateurs d'alimenter des appareils externes directement depuis leur véhicule, et notamment des consoles de jeu. En intégrant cette fonctionnalité dans un environnement lié au gaming, BYD souhaitait aller au-delà des messages traditionnels des publicités automobiles, susciter de véritables échanges au sein de la communauté et, à terme, inciter les audiences à découvrir la technologie par elles-mêmes en se rendant dans les showrooms.

Approche

Pour donner vie à cette idée, BYD s'est associée à Twitch dans le cadre d'une campagne de parrainage de créateurs de contenu mettant en vedette trois streamers saoudiens populaires : Bigjoe_tv, Wajeeho3 et Jude. La campagne a été conçue pour s'intégrer naturellement à l'expérience de visionnage sur Twitch, ce qui a permis aux créateurs de contenu de présenter la marque d'une manière qui paraissait authentique pour leurs communautés.

BYD a tiré parti du format Rachat de canal Lite de Twitch, ce qui a permis à son branding de rester constamment visible pendant chaque live grâce à des visuels personnalisés diffusés sur la chaîne et à des mentions des créateurs de contenu qui s'intégraient naturellement au sein du contenu. Plutôt que d'interrompre l'expérience de visionnage avec des publicités traditionnelles, les streamers ont intégré les messages de BYD de manière conversationnelle pendant le gameplay et les interactions en direct. L'intégration de la marque paraissait donc native au sein de l'environnement Twitch et s'est révélée plus attrayante pour les audiences.

En plus d'améliorer la notoriété de la marque, la campagne a également encouragé les spectateurs à se rendre dans les showrooms de BYD en Arabie saoudite et à découvrir la technologie par eux-mêmes, créant ainsi un lien entre l'engagement numérique et la considération dans le monde réel.

Résultats

De manière générale, les trois créateurs de contenu ont généré plus de 3,38 millions d'impressions,¹ atteignant plus de 16 000 spectateurs uniques et cumulant plus de 4 900 heures de visionnage du contenu de la marque.² L'engagement des spectateurs est resté particulièrement fort tout au long des streams, Bigjoe_tv affichant un temps de visionnage moyen de plus de 49 minutes par spectateur. Cela montre bien la volonté des audiences de maintenir leur engagement, que ce soit en faveur du contenu ou de l'intégration de la marque sur des périodes prolongées.³

La campagne a également généré de forts signaux d'intention, avec des taux de clics compris entre 6,5 % et 12,2 %, ce qui témoigne d'une forte curiosité et d'un engagement actif de la part des spectateurs.⁴ Plus important encore, le sentiment de l'audience a montré que l'intégration s'inscrivait naturellement dans l'environnement du gaming. Sur l'ensemble des trois chaînes, la campagne a atteint un taux de sentiment positif moyen de 92,7 %, les spectateurs discutant spontanément des véhicules BYD dans le chat et réagissant avec enthousiasme à la fonctionnalité V2L liée au gaming.⁵

En combinant l'influence des créateurs de contenu, la culture du gaming et l'innovation produit, BYD a transformé une fonctionnalité technique de son véhicule en une conversation communautaire très engageante, générant ainsi de la notoriété, de la considération et de la pertinence culturelle dans un espace où l'authenticité est primordiale.

Sources

^1-5 Données internes Amazon, Arabie saoudite, 2026