Bridgestone assure la promotion de la campagne olympique indienne grâce à Amazon Ads

Basée à Tokyo, le groupe Bridgestone Corporation commercialise une vaste gamme de pneus innovants haute performance, ainsi que d'autres produits dans plus de 150 pays et territoires du monde entier. Voulant reconnaître l'investissement des athlètes olympiques indiens, Bridgestone visait à encourager les fans de cricket à supporter activement l'équipe indienne lors des jeux olympiques de Tokyo.

Susciter l'intérêt des amateurs de sport grâce à Alexa et aux publicités display

Les équipes de Bridgestone, WatConsult et Amazon ont uni leurs forces pour susciter l'intérêt des audiences Amazon amatrices de sport au moyen du « Khel Quiz », un quiz basé sur les fonctionnalités vocales Alexa visant à favoriser l'engagement avec certains mots-clés. Les audiences pouvaient lancer le quiz en interpellant Alexa en anglais et en hindi, au moyen d'expressions telles que « Alexa, ouvre le quiz Khel » ou « Alexa, joue au quiz Khel », sur les appareils compatibles. Pour faire connaître le quiz, les expressions permettant de lancer ont été promues par des campagnes publicitaires diffusées via Amazon DSP sur amazon.in, ainsi que sur d'autres sites et applications.

« Bridgestone a toujours était en quête de manières novatrices de susciter l'intérêt d'audiences pertinentes. Notre collaboration avec les équipes Amazon et Alexa a été l'occasion de développer un quiz vocal sur le thème des Jeux olympiques, qui nous a aidés à atteindre efficacement des millions de fans de cricket en Inde. Cette campagne a aidé les fans à mieux connaître les athlètes indiens engagés dans les Jeux olympiques et à reconnaître leurs efforts en interagissant avec eux, et en leur faisant activement part de leur soutien. Cette approche à non seulement eu un impact aussi rapide que considérable sur l'engagement, mais a également favorisé le développement de la marque. »

– Ankur Malhotra, Directeur général, Marketing commerciaux et consommateurs, Bridgestone Inde

La campagne publicitaire display faisant la promotion d'expressions permettant de lancer le quiz Alexa a généré 20 millions d'impressions. Au total, plus de 176 000 activations de la fonctionnalité et plus de 50 000 réponses complètes ont été observées avec ce quiz.

« Les équipes d'Alexa et d'Amazon DSP ont contribuer à donner vie à la campagne “ Réalise ton rêve ”, qui a consisté à soutenir les athlètes qui réalisaient leurs rêves aux Jeux olympiques de Tokyo. Grâce à Amazon DSP, nous avons pu atteindre des segments d'audience pertinents et les inciter à participer au quiz Alexa sur les Jeux olympiques promu par Bridgestone. Nous avons ainsi pu favoriser l'engagement, qui était le principal objectif de la campagne, contribuant à augmenter le rappel de la marque par comparaison aux initiatives marketing standard. »

– Shanu Jain, Vice-président, WatConsult

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