Boost Oxygen accroît ses recherches de marque de 20 % avec la génération de vidéos propulsée par l'IA

Objectifs

Boost Oxygen, marque américaine connue pour ses cartouches portables d'oxygène pur, faisait face à un défi décisif lorsqu'elle a décidé d'investir la catégorie concurrentielle des sachets d'hydratation. Pour faire connaître son nouveau produit d'hydratation et d'oxygénation du corps à base d'électrolytes et de bicarbonate, la marque devait développer sa notoriété auprès de nouvelles audiences au sein de cette catégorie encombrée. Le défi était double : la marque devait parvenir à présenter une gamme de produits inédites tout en favorisant les opportunités de vente croisée avec ses cartouches d'oxygène existantes.

En tant que petite entreprise où chacun endosse de nombreuses casquettes, Boost Oxygen devait trouver un moyen rentable et efficace de produire des créations vidéos de haute qualité pour ses campagnes Streaming TV et vidéo en ligne. La production vidéo classique impliquait des délais de deux à trois mois, assortis de tournages en studio et de multiples étapes de révision. De tels délais n'étaient pas compatibles avec l'objectif de la marque, qui visait à lancer une campagne de notoriété en haut de l'entonnoir en amont de Prime Day, un instant clé pour attirer l'attention d'audiences engagées. Boost Oxygen a donc sollicité Amazon Ads pour savoir si la génération de vidéos assistée par l'IA pouvait aider la marque à accélérer ses campagnes, diminuer les coûts de production et créer de la demande pour ses sachets d'hydratation à l'approche de l'un des plus importants événements commerciaux de l'année.

Approche

Boost Oxygen a travaillé en partenariat avec Amazon Ads à la production de créations vidéo aidée par l'IA pour ses nouveaux sachets d'hydratation. Les équipes ont mobilisé la boîte à outils de la marque, les ressources vidéo existantes, des rendus 3D des produits et des images détaillées pour doter l'Agent de création de références complètes en vue de préserver la fidélité à la marque et au produit. Le storyboard mettait en scène un athlète s'entraînant et courant sur une piste, montrant comment le sachet d'hydratation peut s'insérer dans une routine de récupération active, un récit qui visait à renforcer l'identité de marque de Boost Oxygen, fondée sur la performance et l'oxygénation. Le storyboard et la vidéo n'ont nécessité que peu de révisions, les ajustements apportés ayant concerné certains détails du rendu produit, comme l'apparence de la boisson ou les vignettes visuelles finales.

Dans le cadre de sa stratégie de haut d'entonnoir, Boost Oxygen a lancé des créations vidéo générées par l'IA sur des emplacements Streaming TV et vidéo en ligne, en vue d'atteindre des audiences qui avaient précédemment acheté les produits de la marque. Cette approche visait à présenter la nouvelle gamme d'hydratation aux clients existants tout en élargissant la notoriété de la marque en amont de Prime Day, à l'occasion duquel les deux offres de sachets d'hydratation feraient l'objet de promotions. Pour mesurer l'efficacité de la création vidéo alimentée par l'IA, l'équipe a conduit une comparaison séquentielle par rapport à une création produite de manière classique, couvrant chacune une période de 60 jours.

Résultats

La création vidéo basée sur l'IA a généré un engagement supérieur aux prévisions, captant l'attention et produisant des interactions significatives. La création vidéo générée par l'IA a suscité 20 % de recherches de marque en plus que la création produite de manière classique, indiquant un rappel de la marque et une notoriété accrus auprès des audiences exposées¹. Les vues de la page produit ont augmenté de 13 %, montrant que la création a incité plus d'acheteurs à découvrir le produit². Les ventes « premier achat de la marque » ont enregistré une hausse de 12 %, un résultat d'autant plus remarquable que les conversions ne constituaient pas l'objectif principal de cette campagne de haut d'entonnoir³.

La campagne a démontré que la génération vidéo basée sur l'IA peut égaler ou dépasser les performances des créations produites de manière classique, tout en raccourcissant des délais de production habituels, de deux à trois mois à seulement une quinzaine de jours pour un coût considérablement réduit. À l'avenir, Boost Oxygen compte appliquer la génération vidéo propulsée par l'IA à de futures campagnes et envisage d'autres cas d'utilisation, dont la mise à jour des créations avec de nouveaux emballages, la production de variantes adaptées à différents formats et la personnalisation des messages en fonction des segments d'audience. Cette stratégie illustre comment l'IA peut contribuer à accélérer les marques aux équipes réduites et aux objectifs de croissance ambitieux.

Sources

^1-3 Boost Oxygen, États-Unis, 2026.