Découvrez comment Bombay Shaving Company a tiré parti de Fire TV pour contribuer à susciter l'intérêt des audiences.

Bombay Shaving Company a travaillé avec Amazon Ads et a identifié Fire TV comme la solution la plus adaptée à ses besoins.. Les appareils Fire TV proposent aux audiences des options de streaming parmi une large sélection de films, de séries et de programmes télévisés en direct, ainsi qu'un accès à des applications et des chaînes populaires, à des Skills Alexa et bien plus encore. Elles peuvent ainsi profiter depuis chez elles d'une expérience digne d'une salle de cinéma. En Inde, pays dans lequel les foyers sont composés en moyenne de trois personnes, les marques sont en mesure de toucher trois fois plus de spectateurs.⁴

Sur une période de quatre mois, de juin à octobre 2021, la marque a mené trois campagnes d'une journée sous forme d'achats de 25 % de parts de voix pour la bannière display en ligne sur Fire TV. Les deux premières campagnes ont été diffusées pendant les week-ends proches de la fête des pères et de Raksha Bandhan, une fête hindoue qui célèbre les frères et sœurs, tandis que la troisième campagne visait à relancer leur marque de produits de rasage pour femmes.

La marque a réalisé des expériences pour mieux comprendre quel était le bon jour de la semaine pour atteindre son audience. La marque a lancé toutes ses campagnes le samedi et a pu augmenter la portée de la campagne de 40 % environ. De plus, le taux d'achèvement des vidéos des campagnes est passé de 7 % à 10 %, soit une augmentation de 42 %.⁵

Pour la troisième campagne, la marque a expérimenté le placement d'un format de publicité Carousel sur la page de destination Fire TV pour mettre en avant son portefeuille de produits. Cela a contribué à augmenter le temps de visite de 17 %, à 17,5 secondes.⁶

Pour permettre aux clients de compléter leur parcours d'achat, la marque a connecté les audiences aux pages produit concernés dans l'Amazon Store. Pour les événements saisonniers de la fête des pères et de Raksha Bandhan, les campagnes de lien vers Amazon ont permis de connecter les audiences à des kits cadeaux personnalisés de qualité pour le rasage des hommes dans l'Amazon Store. La campagne de lien extérieur pour le relancement de leur marque de produits de rasage pour femmes reliait les personnes qui scannaient un code QR à une page de destination personnalisée.

Au cours des deux premières campagnes, la marque a pu atteindre des taux de clics de respectivement 0,28 % et 0,29 %.⁷ La troisième campagne a atteint un taux de clics de 0,58 %,⁸ soit plus de 65 % de plus⁹ que le taux de clics maximal dans la catégorie des consommables. La marque a pu toucher des audiences pertinentes à un coût optimal sur Fire TV, inférieur de 42 % au coût par portée des autres services de streaming.