Étude de cas
Le lauréat des prix partenaires Jellyfish aide BISSELL à multiplier par 8 ses recherches de marque
Découvrez comment Jellyfish, lauréat du Prix du storytelling de marque, a aidé BISSELL à renforcer la notoriété de sa fondation pour animaux de compagnie et de sa mission axée sur des valeurs, en soutenant le bien-être des animaux par le biais d'une campagne innovante qui suspendait les ventes au profit des dons caritatifs.
données clés
168 000
vidéos hero regardées entièrement grâce à un storytelling axé sur l'émotion
225 000
vues de la page du hub Fire TV
8 fois
plus de probabilités que les spectateurs recherchent la marque après avoir été exposés à la campagne
Les prix partenaires Amazon Ads récompensent l'ingéniosité et l'innovation dans le secteur de la publicité numérique. La catégorie Prix du storytelling de marque (région AMER) récompense les partenaires qui démontrent comment ils ont utilisé les solutions de développement de la marque Amazon Ads pour créer des histoires de marque percutantes, établir des connexions émotionnelles et générer un impact mesurable. Jellyfish a remporté ce prix suite à la campagne créée pour BISSELL, qui a renforcé la perception de la marque et établi une nouvelle référence en matière de marketing axé sur les valeurs.
Objectifs
BISSELL est une entreprise familiale américaine spécialisée dans l'entretien des sols, qui fabrique des aspirateurs, des nettoyeurs de tapis, des balais et des produits pour animaux de compagnie. Connue pour ses solutions pratiques et performantes, BISSELL conçoit des produits qui facilitent la vie quotidienne, particulièrement pour les familles et les propriétaires d'animaux de compagnie.
La marque a fait appel à Jellyfish, un partenaire avancé d'Amazon Ads, pour l'aider à renforcer l'image de BISSELL en tant que marque engagée, profondément investie dans le bien-être des animaux. Elle souhaitait lancer une campagne pour renforcer la notoriété de sa fondation pour les animaux de compagnie et se positionner comme une marque qui se soucie réellement des animaux, sans se contenter de nettoyer derrière eux. Au-delà du développement de sa notoriété, BISSELL souhaitait créer un changement significatif dans la façon dont les acheteurs percevaient sa marque. La campagne devait démontrer l'engagement authentique de BISSELL envers le bien-être animal tout en maintenant sa position de leader dans les solutions de nettoyage domestique.
Approche
Jellyfish a développé la campagne « From Cart to Care » sur Amazon, lancée stratégiquement lors de la Journée mondiale des animaux. Dans le cadre de la campagne, BISSELL a suspendu les ventes de sa boutique Amazon pour recentrer l'attention vers des dons caritatifs en faveur du bien-être animal. C'était un événement inédit : pour la première fois, une marque a mis en pause ses ventes sur Amazon afin de privilégier les dons directs à une cause caritative.
En collaboration avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, Jellyfish a élaboré une stratégie multicanale qui privilégiait le storytelling émotionnel plutôt que la promotion traditionnelle des produits. Il a produit une vidéo hero mettant en scène Cathy Bissell, qui a servi de pièce maîtresse à la campagne, afin de diffuser le message de la marque à travers un storytelling authentique et personnel. La campagne a tiré parti d'Amazon DSP et des publicités Fire TV pour garantir une portée et un engagement maximaux auprès de son audience cible. Cette approche innovante a transformé un canal traditionnellement commercial en un levier d'impact social significatif, permettant à BISSELL de se démarquer dans l'univers très concurrentiel de la vente en ligne.
Karen Bennett, directrice générale pour les États-Unis, JellyfishNotre partenariat avec BISSELL et Amazon Ads montre ce qu'il est possible de réaliser en alignant innovation et objectifs.
Résultats
La vidéo principale mettant en scène Cathy Bissell a atteint 168 000 visionnages complets, et la présence de la campagne sur Fire TV a généré une visibilité impressionnante avec 225 000 vues de la page d'accueil et 59 000 interactions directes.1 Les consommateurs exposés à la campagne étaient huit fois plus susceptibles d'effectuer une recherche de marque.2 Cette statistique est particulièrement révélatrice de la manière dont la campagne a réussi à renforcer la perception de la marque BISSELL et le lien émotionnel avec les clients.
BISSELL et Jellyfish ont utilisé la surprise, l'empathie et la narration visuelle pour se démarquer, transformant un moment traditionnellement commercial en une expérience personnelle et percutante. En suspendant les ventes de produits au profit de dons caritatifs, BISSELL et Jellyfish ont créé un récit puissant qui a trouvé un écho auprès de leur audience cible, tout en établissant de nouveaux standards en termes de marketing axé sur les valeurs.
Sources
1-2 BISSELL, États-Unis, 2024