La société Bacardi organise une dégustation de whiskies en direct sur Amazon*
On associe souvent la marque Bacardi au rhum. Mais cette entreprise vend également toute une sélection de marques primées de whisky single malt. L'entreprise souhaitait accroître la notoriété de ces marques sur Amazon.
La catégorie single malt reste l'une des catégories de boissons les plus en vogue, avec une croissance annuelle de 9 % en valeur.1 Cependant, le whisky peut être déroutant avec ses nombreuses variétés et nuances.
En octobre 2019, Bacardi s'est associé à Amazon Ads pour permettre aux clients Amazon de profiter d'une expérience de dégustation de whiskies à leur domicile, afin de les aider à mieux connaître cette catégorie complexe. En achetant The Single Malt Discovery Collection, les clients participent à la dégustation et peuvent poser des questions en direct aux hôtes par l'intermédiaire d'une page de destination personnalisée sur Amazon.
Bacardi fait connaître le pack de dégustation et l'événement en direct grâce à des publicités vidéo à fort impact sur Fire TV, Amazon.co.uk et Amazon.de. La société de spiritueux s'appuie sur Amazon DSP pour permettre la considération et l'achat de la collection The Single Malt Discovery. Elle a développé une stratégie d'audience basée sur les données Amazon Ads afin d'interagir avec les acheteurs intéressés par Bacardi ou par le whisky.
La campagne a généré d'excellents résultats, tant sur le niveau d'engagement des clients (avec des temps moyens de diffusion cinq fois supérieurs à ceux des chiffres de référence2) que sur les ventes de whiskies Bacardi sur Amazon.
Regardez la vidéo ci-dessous pour en savoir plus sur l'expérience d'achat de marque Bacardi.
— Mike Birch, vice-président du commerce numérique mondial, BacardiLa marketplace en ligne du secteur des boissons connaît une expansion rapide. La nouvelle génération des amateurs préfère acheter ses boissons alcoolisées en ligne plutôt qu'en magasin et cherche à faire des découvertes. Nous sommes ravis d'avoir travaillé avec Amazon et d'avoir pu mettre en avant nos marques et produits aux consommateurs sous un angle différent.
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1 IWSR 2019
2 Données internes Amazon, 2019