Se démarquer au sein d'un paysage média fragmenté

Le tout-numérique qui caractérise le monde actuel mettait la marque face à un défi de taille : les études sectorielles révèlent que seul un tiers de toutes les publicités parviennent à retenir la pleine attention des utilisateurs.¹ Le fabricant de smartphones devait donc assurer la visibilité de sa nouvelle gamme de produits tout en favorisant un engagement significatif au sein d'un paysage numérique de plus en plus fragmenté. Les statistiques vidéo classiques, telles que le taux de complétion des vidéos, ne parviennent pas à mesurer l'engagement réel de l'audience, ni à évaluer l'impact avec précision.

Une intégration stratégique d'Amazon MX Player dotée de statistiques d'attention avancées

Pour relever ces défis publicitaires, la marque à adopté une approche à double facette. Elle a d'abord collaboré avec Amazon MX Player au déploiement de publicités vidéo in-stream intégrées avec les pages produit, ainsi que d'expériences immersives sur-mesure pour renforcer la considération. Cette stratégie a contribué à faire progresser les audiences intéresser de la notoriété à la considération. Les clics étaient redirigés vers le site web de la marque.

Par ailleurs, la marque a travaillé avec Adelaide, un partenaire leader dans le domaine du suivi et des mesures d'attention, en vue de collecter des données concernant l'attention de l'audience. La solution adoptée reposait sur une statistique propriétaire d'Adelaide, l'unité d'attention (AU, Attention Unit), qui s'appuie sur des algorithmes de machine learning pour analyser les facteurs tels que l'emplacement des publicités, leur durée, et l'encombrement contextuel de l'écran, afin de mesurer la probabilité de capter l'attention des utilisateurs avec une publicité.

Une performance inédite, révélée par les statistiques sur l'attention et l'engagement

Les résultats de la campagne se sont avérés bien supérieurs aux critères de comparaison du secteur. Amazon MX Player a obtenu un score d'attention de 71,44 AU (unités d'attention), c'est-à-dire 70 % supérieurs aux critères de comparaison d'Adelaide pour la vidéo en ligne, confirmant l'efficacité de la stratégie d'emplacement.² Le taux de complétion des vidéos, qui s'est établi à 94 %, a également révélé un fort engagement de la part des utilisateurs, portée par une couverture d'audience dépassant les 61 millions d'impressions. ³

Sources

¹ Kantar, Beyond Viewability: The role of attention in creative effectiveness, Global, 2023

² Étude d'Adelaide sur la mesure de l'attention, Inde, 2025

³ Données internes Amazon, Inde, janvier – février 2025