ameo aide tado° à accroître les recherches de marque de 133 % grâce à une campagne marketing liée au sport

Objectifs

tado°, principal fournisseur européen de solutions intelligentes de gestion de la consommation énergétique des particuliers, cherchait à se différencier au sein d'un marché saturé de promotions où les décisions sont largement déterminées par les prix, tout en augmentant les premiers achats de la marque et en développant sa notoriété parmi les consommateurs soucieux de faire des économies d'énergie. Comptant plus de 5 millions de thermostats intelligents installés, tado° cherchait à équilibrer objectifs de développement de la marque à long terme et statistiques de performance à court terme au travers d'une série d'interactions

tado° a décidé de travailler avec ameo, partenaire avancé Amazon Ads, à l'élaboration d'une stratégie unifiée, susceptible de contribuer à fournir une valeur incrémentielle au-delà des statistiques de performance standard, tout en conservant son positionnement en tant que fournisseur de solutions innovantes. L'équipe a choisi de s'appuyer sur la programmation de la Ligue des champions de l'UEFA pour entrer en contact avec les audiences à l'occasion de moments forts et développer sa crédibilité en écho à l'un des événements sportifs les plus prestigieux en Europe.

Approche

ameo a élaboré une expérience fluide, intégrant l'ensemble des solutions Amazon Ads via Amazon Marketing Cloud (AMC). Le parcours s'ouvrait sur des spots vidéo axés sur l'émulation émotionnelle du championnat, relayés par des publicités Prime Video pendant et après les matchs de la Ligue, lesquelles visaient notamment à booster engagement des téléspectateurs et les visites de la page produit. Ces audiences ont été captées à l'aide d'AMC, avant d'être ajoutées à des listes de remarketing Amazon DSP, puis ciblées avec des créations display sur mesure, suivies de publicités sponsorisées employant des visuels cohérents tout au long de l'entonnoir publicitaire.

Le rythme de la campagne visait à impulser une progression naturelle au travers des phases de notoriété, de considération et d'achat. Les ressources de créations publicitaires faisaient écho au calendrier et au thème des matchs UEFA, et priorisaient une conception axée sur les appareils mobiles. La présence de la marque restait ainsi cohérente, pertinentes et focalisée sur l'action sur l'ensemble des canaux, que les acheteurs regardent les matchs de la Ligue ou parcourent les produits tado°. Au travers d'un storytelling émotionnel fondé de grands moments de sport et relayé par le remarketing, la campagne favorisait l'engagement tout en boostant les statistiques de performance.

Résultats

La campagne a contribué a l'amélioration de différentes mesures statistiques. Le volume des requêtes clients liées à la marque s'est accrue de 133 %, et les vues de pages produit, de 34 %.¹ Les données AMC ont révélé que plus de quatre interactions s'était avérées nécessaires pour générer un premier achat de la marque, confirmant l'intérêt d'une stratégie multi-interactions. L'alliance entre contenu UEFA et remarketing Amazon DSP a boosté les taux d'achat de 50 %, les premiers achats de la marque atteignant le taux remarquable de 91 %.²

Ces résultats ont pu être validés au moyen de nombreux outils de suivi et mesures, dont Amazon Brand Lift, AMC et l'analyse comparative, confirmant l'efficacité d'un storytelling jouant sur les émotions, associé à un déploiement guidé par les données à chaque étape du parcours client. La mobilisation stratégique du calendrier de la Ligue des champions de l'UEFA a permis d'insuffler un engagement de départ robuste, relayé par une approche de remarketing sophistiquée, qui a contribuer à transformer cet intérêt initial en ventes. Une démarche de suivi et mesures complète a prouvé à la fois l'impact immédiat de la campagne sur les ventes, et son influence à long terme sur le développement de la marque.

Sources

^1-2  tado°, Allemagne, 2024 – 2025.