AUC a ajouté les publicités Streaming TV ads à la combinaison de médias de Sulwhasoo, dans le but d'atteindre une large audience aux États-Unis. Pour la création vidéo, AUC a tiré parti d'une vidéo préexistante axée sur le produit de soin pour la peau le plus vendu de Sulwhasoo.

Les premières publicités Streaming TV ads pour Sulwhasoo ont été partagées avec les segments d'audience Amazon In-Market et mode de vie via Amazon DSP, en rapport avec les marques de produits de beauté de luxe/premium, le maquillage et les produits de soins pour la peau. À l'aide d'éléments de marque, AUC a également ajouté les ressources vidéo de marque Sulwhasoo aux publicités Streaming TV ads, facilitant ainsi le parcours d'achat des acheteurs.

Parallèlement aux publicités Streaming TV ads, AUC a également lancé des publicités display avec Amazon DSP qui ont atteint l'ensemble du parcours client, y compris des campagnes axées sur la notoriété, la considération et l'engagement, ainsi que des tactiques de conversion et de fidélité.

AUC a utilisé les données Amazon DSP et les outils de suivi et mesures pour contribuer à optimiser de manière cohérente ses publicités display et Streaming TV ads. En utilisant le rapport Données sur les audiences, par exemple, AUC a affiné la portée de sa campagne en examinant les audiences client existantes de Sulwhasoo à l'aide de l'outil Données sur les audiences. Ces enseignements ont ensuite été intégrés à une stratégie visant à atteindre une audience plus pertinente grâce aux publicités Streaming TV ads.

Pour les publicités display basées sur la notoriété et la considération, le rapport de chevauchement Amazon DSP a contribué à atteindre les clients américains ayant une forte affinité pour la marque Sulwhasoo, en mettant l'accent sur la génération de nouveaux achats nets.

AUC a également utilisé le rapport Données sur les audiences pour contribuer à mieux comprendre les fenêtres rétrospectives idéales (le nombre de jours depuis qu'une certaine action d'achat, telle que la consultation d'une page produit, a eu lieu) pour les campagnes de remarketing de vues, en démontrant les parcours d'achat des audiences qui ont déjà effectué des achats auprès de la marque. De plus, AUC a utilisé le remarketing d'achats pour atteindre les clients existants au-delà de la fenêtre de renouvellement habituelle, avec un objectif de réengagement.

Après avoir lancé les nouvelles stratégies de publicités display Amazon DSP et Streaming TV ads pour Sulwhasoo en avril 2022, AUC a observé des résultats exponentiels dans ses indicateurs clés de performances, dépassant de loin les critères de comparaison d'AUC. Avec environ huit semaines de campagnes en cours (jusqu'en mai 2022), les impressions de la télévision en streaming ont dépassé de 30 % l'objectif de Sulwhasoo.¹

Le taux d'achat attribué à la publicité parmi les audiences américaines s'est amélioré, avec une augmentation de 57 % d'un mois sur l'autre en mai 2022, puis une augmentation de 100 % entre juin et juillet 2022.²Ce dernier chiffre démontre probablement l'effet « halo » des publicités Streaming TV ads de la marque, car la diffusion de publicités Streaming TV ads avait pris fin à la fin du mois de mai.

Les achats provenant de clients effectuant un premier achat de la marque parmi les audiences américaines ont également connu une croissance exponentielle, avec une augmentation de 21 % d'un mois sur l'autre en mai 2022, de 111 % en juin, puis de 258 % en juillet.³

Enfin, l'impact de ces nouvelles stratégies semble avoir également contribué aux ventes globales de Sulwhasoo dans l'Amazon Store américain, que Sulwhasoo a vu augmenter de 174 % entre le premier et le deuxième trimestre 2022.

En examinant les résultats des campagnes de publicités display Amazon DSP et Streaming TV ads de Sulwhasoo, AUC reconnaît à la fois la stratégie publicitaire intégrée et une relation étroite avec son client.