Passer du niveau local au niveau mondial : découvrez comment Macha Sabarly, responsable marketing, réinvente la publicité pour nos clients les plus petits
Faites la connaissance de Macha Sabarly, une responsable marketing basée en France. Macha raconte ici comment elle contribue à réinventer la publicité en aidant de petits annonceurs à s'élargir à de nouveaux pays, à découvrir plus de clients et à développer leurs activités. Vous pouvez également en apprendre davantage sur l'expérience de Macha chez Amazon et découvrir ses précieux conseils pour les personnes qui souhaitent rejoindre Amazon Ads.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur que vous faites ?
Mon équipe ne se concentre pas sur de grands comptes avec des gestionnaires de compte dédiés, elle aide les annonceurs qui ne disposent pas de ce niveau de soutien. J'aide donc principalement des petites et moyennes entreprises qui peuvent s'occuper elles-mêmes de leurs activités publicitaires sur la console Amazon Ads, mais qui ont souvent besoin de supports pédagogiques et d'assistance que je mets à leur disposition par l'intermédiaire de communications à grande échelle.
Mon travail se compose essentiellement de deux aspects. Tout d'abord, j'explique les avantages de la publicité à l'international en m'appuyant sur des données qui montrent comment la publicité peut contribuer à la croissance des ventes et de la visibilité d'une organisation dans différentes régions. J'aide également les entreprises à déterminer les pays et les stratégies les plus adaptés à leur expansion.
Ensuite, je collabore avec les équipes Produits et technologies publicitaires d'Amazon. Ces équipes ont la charge d'améliorer l'interface utilisateur de la console Amazon Ads, comme l'organisation des campagnes au niveau local, les traductions de mots-clés et la duplication facile des campagnes afin de soutenir la publicité dans plusieurs pays.
À terme, notre objectif est qu'un annonceur puisse faire de la publicité dans 20 pays aussi facilement que dans son pays d'origine.
Comment savez-vous que votre travail a un impact ?
Nous ne nous contentons pas de lancer des initiatives et d'espérer que tout aille pour le mieux. Notre objectif est de comprendre l'impact en aval de nos efforts. Par exemple, avec les campagnes de marketing par e-mail ou sur les réseaux sociaux, nous pouvons suivre les attributions grâce aux taux de conversion. Cela nous permet de voir le nombre de personnes converties après le lancement d'une nouvelle campagne, en particulier lors d'une expansion sur de nouveaux marchés. Nous concevons nos campagnes de manière à favoriser la prise de décisions et l'action pour nos annonceurs, par exemple lors d'une expansion à l'étranger.
En quelque sorte, nous démocratisons la publicité afin que même les petits annonceurs puissent avoir accès à de larges audiences et soient capables de développer leurs marques.
En quoi consiste le travail chez Amazon ?
Bien qu'elle présente certaines difficultés par moment, la culture du travail en équipe et de la collaboration est sans comparaison possible par rapport à mes expériences précédentes. Je collabore avec les parties prenantes d'un grand nombre d'équipes, y compris des équipes produit, éducation et événements, ce qui ajoute une vraie diversité à mon travail. La diversité et la collaboration sont deux aspects essentiels qui se démarquent.
Y a-t-il eu des choses surprenantes depuis que vous avez rejoint Amazon ?
On ne s'arrête jamais d'apprendre ! Même si vous vous sentez à l'aise dans votre poste, les changements sont constants, que cela soit en raison de l'évolution des responsabilités ou du rythme soutenu de l'activité. Cela peut poser des difficultés pour certaines personnes, mais j'apprécie personnellement le fait que les choses bougent sans cesse. Amazon vous permet également de découvrir d'autres centres d'intérêt. Les ressources d'apprentissage vont de vidéos de formation à l'exposition à d'autres équipes, qui sont parfois en dehors de votre rôle immédiat.
Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui envisage de postuler ?
Ne vous laissez pas intimider par les descriptions et les exigences d'un poste. Bien souvent, les offres d'emploi semblent intimidantes, mais elles ne sont pas gravées dans le marbre. Vous pouvez apporter des compétences qui ne sont pas indiquées sur la fiche de poste. Alors, lancez-vous. Le processus de candidature peut être chronophage, mais vous n'avez rien à perdre.
Faites également l'effort d'entrer en contact avec les employés actuels d'Amazon afin de comprendre la culture de l'entreprise, car Amazon propose des méthodes de travail vraiment intéressantes. Prenons les Principes de leadership Amazon comme exemple. Ils se retrouvent dans tout ce que nous faisons.
Amazon est une entreprise assez différente des autres, c'est l'une des choses qui me plaît ici.