Changer de cap professionnel : comment Kat, spécialiste de la fraude, est devenue productrice créative senior

J'ai rejoint Amazon il y a 11 ans. Les gens sont souvent surpris d'apprendre que j'ai fait mes débuts en tant spécialiste de la fraude, un poste très différent de celui que j'occupe actuellement.

De spécialiste de la fraude, je suis devenue responsable de programme, et enfin, productrice créative senior. Je ne pense pas que beaucoup d'entreprises offrent un tel degré de flexibilité. Chez Amazon, personne ne vous enferme dans une case. C'est cet état d'esprit unique qui m'a incitée à rester si longtemps. J'ai même pu bénéficier d'un parcours international : il y a quelques semaines, j'ai déménagé de Londres à Los Angeles, illustrant à quel point Amazon peut se montrer flexible en matière d'évolution de carrière. J'ai l'impression de me lancer régulièrement dans une nouvelle aventure professionnelle.

Ce sont les principes de leadership, comme « S'investir personnellement » et « Gagner la confiance », qui ont vraiment accompagné mon évolution. Chez Amazon, si vous montrez que vous en êtes capable, on vous donne l'opportunité d'explorer de nouveaux domaines. Il a également été crucial pour moi d'exprimer mes aspirations professionnelles en toute honnêteté. Lorsque j'ai manifesté mon désir d'aller travailler aux États-Unis en 2022, mon manager m'a apporté un soutien précieux. Lorsqu'une opportunité s'est enfin présentée à Los Angeles, j'étais prête à faire le grand saut, même s'il me fallait acquérir de nouvelles compétences. Et comme j'avais fait clairement état de mes ambitions, mon manager m'a soutenue de A à Z.

Je fais actuellement partie de l'équipe en charge des services de création publicitaires pour la publicité display et vidéo. Après quatre ans passés au sein des services de création publicitaire pour les publicités audio à Londres, où j'ai lancé des expériences de marque interactives avec Alexa, je me focalise maintenant sur la narration visuelle. Mon rôle consiste à traiter les demandes de partenaires qui ont besoin de solutions créatives sur mesure pour certains emplacements publicitaires. Ces solutions créatives peuvent consister, entre autres, en des Brand Stores, des pages de destination vidéo, de la publicité sur les emballages, nos partenaires sont aussi bien les équipes internes d'Amazon que des annonceurs externes. J'ai également pour mission de mettre en valeur le travail de notre équipe de services de créations display, constituée de spécialistes du design qui produisent une large gamme de créations à fort impact. Pour cela, je développe des études de cas illustrant nos capacités à l'attention des annonceurs et des équipes internes. Certaines de ces études sont reprises dans les présentations client ; d'autres sont publiées sur notre site Amazon Ads ou présentées à l'occasion d'événements.

Nous évoluons constamment Dans le monde de la publicité, nous sommes incités à voir grand et à expérimenter. Je dis toujours à mon équipe qu'il n'y a pas d'idées folles, car une idée non conventionnelle pourrait bien devenir la prochaine grande innovation. Au terme de mon parcours avec les expériences de marque sur Alexa, nous avions entrepris d'intégrer de la vidéo, et même de travailler avec des acteurs ou avec la voix de célébrités.

Je dis toujours à mes équipes que les Principes de leadership, comme tels que « S'investir personnellement », s'appliquent non seulement à la façon dont elles accomplissent leur travail, mais aussi à la conduite de leur carrière. Si vous souhaitez créer ou changer quelque chose dans votre rôle, vous avez l'opportunité de le faire. Amazon vous permet d'explorer librement vos centres d'intérêt et de changer lorsque vous sentez que c'est le moment.

Nous vivons une période passionnante pour la publicité, où les nouvelles technologies (de l'IA à l'automatisation) transforment rapidement notre manière de produire et de diffuser des créations publicitaires. Malgré l'évolution rapide des outils, nous cherchons à maintenir un équilibre dans leur utilisation afin de servir nos clients au mieux. Je réinvente la publicité en veillant à ce que l'innovation amplifie le savoir-faire. Cela implique de combiner la puissance des outils émergents avec l'expertise de nos créatifs, qui savent comment trouver un écho, comment enchanter et comment aider les annonceurs à développer leurs marques, tout en veillant à maintenir cet équilibre dans chacun de nos projets.