Tracer de nouvelles voies : la vision de Jay pour des expériences publicitaires créatives
Jay Richman a rejoint Amazon il y a un peu plus de deux ans, après avoir été directeur produit chez Spotify pendant une dizaine d'années. Ce qui l'a attiré chez Amazon Ads, c'est l'énorme opportunité qui s'offrait à lui de développer des expériences publicitaires créatives à même de ravir les clients et d'aider les marques à développer leurs activités.
En tant que vice-président de Creative Experiences, Jay dirige une équipe qui transforme la façon dont les marques entrent en contact avec les clients à travers le vaste réseau d'interactions d'Amazon, de Prime Video et Twitch à Whole Foods Market et aux appareils Alexa.
Dans cet article, Jay fait part des raisons pour lesquelles il pense que Creative Experiences est l'endroit où les innovateurs peuvent construire à la fois leur carrière et l'avenir de la publicité.
La vision de Jay pour l'équipe Creative Experiences d'Amazon Ads
Démocratiser l'excellence créative
« Creative Experiences met l'art de la création à la portée de tous ».
Telle est la mission, à la fois simple et ambitieuse, qui guide le travail de l'équipe. La vision de Jay va au-delà de la simple fourniture d'outils : il s'agit de transformer fondamentalement la façon dont les entreprises de toutes tailles abordent la création publicitaire.
Pour les petites entreprises aux ressources limitées, l'équipe développe des outils de création intuitifs qui permettent d'égaliser les chances. Pour les grandes marques, elle élabore des solutions sophistiquées qui permettent d'étendre les capacités de création à l'ensemble du réseau d'Amazon.
« Nous voyons là une énorme opportunité d'élargir les horizons créatifs pour les marques de toutes tailles », explique Jay.
Être pionnier de l'innovation en matière d'IA
« Ce sur quoi nous travaillons ici dans Creative Experiences est presque entièrement axé sur l'innovation. Nous n'avons pas de chemin tout tracé devant nous. C'est nous qui le traçons. »
L'équipe Creative Experiences s'impose déjà comme un leader dans l'application de l'IA générative à la publicité, avec des lancements récents qui démontrent l'étendue de l'innovation ad tech. Il s'agit notamment d'un générateur d'images qui crée des visuels de produits convaincants, d'un générateur vidéo qui produit des contenus courts racontant l'histoire de la marque, et d'un studio de création IA. Jay ajoute : « Tout ça, c'est juste ce qui est déjà sorti. Un programme vraiment passionnant nous attend. Alors, soyez à l'affût. »
Proposer un modèle d'exploitation unique
« Au sein de Creative Experiences, nous recrutons pour différentes disciplines. Nous avons des chercheurs scientifiques, des ingénieurs logiciels, des concepteurs de produits, des chercheurs et des gestionnaires de produits. Je ne veux laisser personne de côté ! »
Selon Jay, la différence avec Amazon tient au fait que l'organisation parvient à nous faire sentir à la fois grands et petits. Bien qu'elle fasse partie de l'une des plus grandes entreprises au monde, l'équipe de Creative Experiences conserve l'agilité d'une startup, fonctionnant en petites unités autonomes appelées « two-pizza teams ». Cette structure favorise la collaboration interdisciplinaire entre la science et le design tout en tirant parti des vastes ressources et de l'infrastructure d'Amazon.
Redéfinir le secteur
« C'est une période extraordinaire pour travailler dans le domaine de la technologie. Nous sommes à l'avant-garde d'un tout nouveau changement de paradigme avec l'IA générative, un changement qui ne se produit qu'une fois tous les dix ans, voire tous les vingt ans. »
Creative Experiences valorise les « inventeurs », c'est-à-dire les personnes capables d'imaginer « ce qui pourrait être » plutôt que de se contenter de « ce qui est ». L'approche de l'équipe est spécifiquement tournée vers l'avenir, en élaborant des prototypes et en testant de nouvelles idées, ainsi qu'en travaillant à reculons à partir des besoins des clients.
Amazon Ads atteint déjà plus de 300 millions d'utilisateurs exposés à la publicité rien qu'aux États-Unis, et le travail de l'équipe Creative Experiences s'étend à toutes les interactions d'Amazon. Cette large portée permet à l'équipe de créer des expériences publicitaires fluides qui accompagnent les clients tout au long de leur parcours, de la notoriété à l'achat final.
Pour ceux qui envisagent une carrière chez Amazon, Jay conclut avec trois raisons convaincantes de rejoindre l'équipe Creative Experiences : « l'opportunité de travailler avec des talents de classe mondiale dans plusieurs disciplines, la complexité de la résolution des défis publicitaires à une échelle sans précédent, et l'impact d'aider les marques à développer leurs activités à la fois sur Amazon et en dehors ».
Chez Amazon Ads, nous créons la technologie publicitaire de demain, et nous recherchons des innovateurs pour nous aider à réinventer la publicité. Découvrez tous nos postes vacants.