Nouveautés de Sponsored Display
24 AVRIL 2020
Par Marc Tian
responsable produit senior
Nous sommes toujours attentifs à vos commentaires et nous nous efforçons de rendre nos produits plus utiles pour vous. Par exemple, nous avons récemment lancé de nouvelles fonctionnalités de ciblage par produits Sponsored Display pour les vendeurs aux États-Unis (pour en savoir plus, cliquez ici). Vous nous avez également fait part de votre souhait de disposer de plus de contrôle pour mieux optimiser vos campagnes Sponsored Display. C'est pourquoi nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités au cours des derniers mois pour vous aider en ce sens. Sponsored Display est actuellement disponible en version bêta.
Audiences de vues
Ajouter tous les produits suggérés en un clic
Sponsored Display permet maintenant aux vendeurs des États-Unis inscrits au registre des marques Amazon d'utiliser une option en un clic pour faire la publicité de tous les produits suggérés pour le ciblage par vues.
Les produits sont suggérés en fonction du nombre de vues de la page produit qu'ils ont reçues afin d'atteindre une portée d'audience maximale. Vous pouvez créer une campagne incluant tous les produits suggérés en un clic ou télécharger un fichier .csv pour procéder à une évaluation plus poussée des recommandations relatives au produit.
Une fois que vous avez sélectionné Vues dans le sélecteur d'audience, une option permettant d'ajouter tous les produits suggérés s'affiche. Vous verrez également un lien pour télécharger une liste des produits suggérés dans le cas où vous souhaiteriez vérifier au préalable les produits qui seront ajoutés à votre campagne. Si aucun produit suggéré ne s'affiche, il se peut que vous ne possédiez pas de produit présentant un nombre de vues de page produit suffisamment élevé pour déclencher la fonctionnalité.
Créer, gérer et optimiser des campagnes de façon groupée
Les opérations groupées pour les audiences de vues Sponsored Display sont désormais disponibles aux États-Unis pour tous les fournisseurs et vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon.
Cette fonctionnalité contribue à rendre la gestion des campagnes Sponsored Display plus facile et plus efficace. Au lieu de modifier les campagnes, les groupes de publicités et les produits promus un par un dans le gestionnaire de campagnes, vous pouvez désormais modifier plusieurs campagnes Sponsored Display à l'aide d'une seule feuille de calcul.
Désormais, lorsque vous téléchargez un modèle dans l'onglet Opérations groupées, un onglet Sponsored Display s'affiche à côté des onglets Sponsored Brands et Sponsored Products. Visitez notre Centre de support pour en savoir plus sur les opérations groupées.
Gérer séparément les options d'audience pour les vues du produit et les vues de produits similaires
Sponsored Display permet désormais à tous les fournisseurs et vendeurs professionnels inscrits au registre des marques Amazon aux États-Unis de gérer séparément les deux segments d'audience par défaut pour les campagnes de vues : les audiences qui ont consulté vos produits promus (« vues du produit ») et celles qui ont consulté des produits similaires (« vues de produits similaires »).
Grâce à cette fonctionnalité, vous pouvez :
- Contrôler les performances des deux segments d'audience pour vos campagnes de vues
- Ajouter des enchères distinctes pour chaque audience après en avoir évalué les performances
- Suspendre ou redémarrer la diffusion auprès de l'un ou l'autre des segments d'audience séparément
Des audiences de vues du produit et de vues de produits similaires sont disponibles pour toutes les campagnes de vues Sponsored Display créées à partir du 30 octobre 2019. Si vous êtes un vendeur, cliquez sur l'onglet Ciblage sur la page de votre groupe de publicités pour consulter les performances des deux segments d'audience. Si vous êtes un fournisseur, cliquez sur l'onglet Ciblage sur la page de votre campagne pour consulter les performances des deux options de ciblage.
Cette fonctionnalité est également disponible via l'API Amazon Ads. Pour plus d'informations, consultez la ressource relative au ciblage par produits Sponsored Display.
Préparation du produit pour l'API Amazon Ads
Les scores de préparation du produit pour le ciblage par vues sont maintenant disponibles pour les vendeurs des États-Unis inscrits au registre des marques Amazon via l'API Amazon Ads.
La préparation du produit fait l'objet d'un score pour chaque produit en fonction de la portée et des performances estimées. Un score indiquera si les produits ont présenté un nombre élevé, moyen ou faible de visites sur la page produit au cours des 28 derniers jours. Grâce à ces nouvelles options, vous pouvez en un rien de temps lancer une campagne incluant des produits présentant le nombre de vues de la page produit recommandé pour atteindre rapidement une envergure efficace.
Pour plus d'informations, consultez la référence relative aux produits suggérés Sponsored Display dans l'API Amazon Ads.
Audiences de produit et de centre d'intérêt
Badge dynamique
Sponsored Display prend désormais en charge les badges Offres et Économies pour les audiences de produit et de centre d'intérêt.
Les badges Offres et Économies permettent aux acheteurs de savoir quand une offre est active pour votre produit promu (offre du jour, vente flash, meilleure offre), quand elle accepte les remises par coupons ou quand elle est disponible via le programme « Prévoyez et Économisez ». Les tests que nous avons réalisés ont démontré que ces badges augmentaient le taux de clics jusqu'à 41,9 %1.
Nous vous recommandons d'inclure tous les produits faisant l'objet d'une promotion dans vos campagnes Sponsored Display afin d'étendre la portée de vos remises. Le badge s'affichera automatiquement sur toutes les campagnes de produit ou de centre d'intérêt, qu'elles soient nouvelles ou non, sans aucune modification supplémentaire de votre part.
1 Données internes Amazon, 2019.