Nouveautés des publicités sponsorisées et des Stores : Août 2020

Nous avons lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités dans la console publicitaire afin de vous aider à susciter l'intérêt des clients et à gérer plus facilement vos campagnes. Voici un aperçu des mises à jour lancées en août 2020.

Le ciblage par produits Sponsored Display est désormais disponible pour les fournisseurs et vendeurs au Royaume-Uni, en France, en Italie, en Espagne, en Allemagne, au Japon et aux Émirats arabes unis. Auparavant, il n'était disponible qu'aux États-Unis et au Canada. Avec le ciblage par produits, vous pouvez promouvoir la découverte de produits avec des publicités qui atteignent des acheteurs naviguant sur Amazon à la recherche de produits et de catégories similaires ou complémentaires. Vous pouvez également accéder à davantage de commandes de campagne et de rapports statistiques pour que votre stratégie de publicités à la performance soit plus efficace. Les publicités avec ciblage par produits peuvent apparaître à côté des pages de description des produits, des commentaires client, des pages de résultats ou sous l'offre en vedette.

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Les annonceurs peuvent désormais ajouter un ciblage négatif par produits aux campagnes de ciblage automatique Sponsored Products. Vous pouvez utiliser le rapport sur les termes de recherche pour trouver des produits à cibler négativement en fonction des performances. L'ajout de produits négatifs peut contribuer à améliorer l'efficacité de votre campagne en empêchant l'affichage de vos publicités sur les pages produit aux performances inefficaces.

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La statistique de retour sur investissement publicitaire (ROAS), auparavant disponible dans les rapports téléchargeables, est désormais visible dans le gestionnaire de campagnes de la console publicitaire. Le ROAS, le chiffre d’affaires que vous recevez de votre investissement publicitaire, est calculé en divisant les ventes attribuées aux publicités par les dépenses publicitaires. Il s'agit de l'inverse du ratio dépenses publicitaires/chiffre d’affaires (ACOS). Il peut être utilisé pour évaluer l'efficacité d'une campagne de publicités sponsorisées, d'un groupe de publicités, d'un produit promu ou d'une stratégie de ciblage spécifiques, afin de vous aider à déterminer où allouer au mieux votre budget publicitaire. Il est disponible pour Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display.

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Les vendeurs ayant accès à la console publicitaire peuvent inspecter et gérer leurs mappages marque-produit et demander des modifications afin de supprimer les produits mal classés de leur marque. Les produits mal classés sont des produits que vous ne vendez pas, mais qui sont mappés à votre marque. Pour afficher et modifier les relations marque-produit, accédez au menu Marques dans Accès et paramètres.

Toute modification apportée à ces relations affecte toutes les campagnes publicitaires que vous exécutez actuellement et toutes les campagnes futures. Une fois que les associations marque-produit ont été approuvées, les rapports d'attribution, c'est-à-dire les statistiques d'achat total, pour les campagnes Display, Sponsored Products, Sponsored Brands et Sponsored Display seront affectés. Par conséquent, vous pouvez voir un changement dans les tendances des ventes attribuées à la publicité, mais votre facturation n'en sera pas affectée.

Cette mise à jour vous aide à mesurer l'efficacité de vos campagnes publicitaires dans tous les programmes publicitaires.

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Les auteurs KDP peuvent désormais utiliser les publicités Sponsored Products pour atteindre les lecteurs en Australie et au Canada.
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